МЕНИДЖЪР.NEWS I 22.03.2011

„При представянето на страните не говорим само за реклама, а за комуникация. Това е модерното средство за „масово поразяване“, което ако знаеш как да го използваш, винаги можеш да го приспособиш към целите си.“

Така започна презентацията си във форума „Образът на България по света“ Радослав Бимбалов от рекламна агенция The Smarts. Той беше модератор на третия панел в събитието, организирано от сп. "Мениджър", в който участваха водещи рекламни и пиар специалисти.

Освен симпатичната японска реклама на българското кисело мляко, която ви показахме вчера, и всъщност е една от находките в презентацията на Бимбалов, той демонстрира още няколко интересни примера на комуникиране на националния бранд.

Сред тях имаше и аматьорски видеоклип с интересни факти за България. „Човекът, който е направил това клипче, го е представил по един помпозен начин. Съответно, когато го изгледаш, ти можеш да се почувстваш ужасно горд, че си българин. Но не това е важно в ролята на комуникацията, която е необходима, за да се поддържа образа на една държава. Даже в конкретния случай е много опасно, защото, когато правим реклама и искаме да кажем абсолютно всичко, в повечето случаи не казваме нищо“, обясни Бимбалов.

Любителското филмче можете да видите тук.

„Ние не сме единствените в това да казваме много неща за себе си. Ако си мислите, че на нас ни идва в повече самочувствието, представете си какво е самочувствието на гърците“, каза още Бимбалов и илюстрира думите си с реклама на гръцката Национална организация за туризъм, която можете да видите тук.

А един от актуалните добри примери на Бимбалов за това как една балканска държава комуникира себе си е впечатляващата реклама на Черна гора от миналата година, която е излъчвана в ефира на световните телевизии. Можете да я видите тук. 

Оригинална публикация

PR Kernel I 22.03.2011

Най-голямата независима международна ПР агенция в Югоизточна Европа V+O Comminication Group подписа партньорски договор с Corporate Citizenship, глобална консултантска компания в сферата на устойчивото развитие и част от Bell Pottinger Group.

Чрез това сътрудничество клиентите на V+O на всички пет пазара, на които оперира – Гърция, България, Румъния, Сърбия и Албания, ще разполагат с пълен спектър и дълбочина на експертизата в услуги като разработване на стратегии за устойчиво развитие, отчитане, консултиране по отношение на ангажиране на заинтересованите страни, управление на рискове, свързани с околната среда, процеси на инвестиране в местните общности, вериги на снабдяване и икономическо влияние.

Със създаването на това партньорство V+O ще играе водеща роля и ще инвестира в оформянето и трансформирането на постоянно променящата се картина на устойчивото развитие в Югоизточна Европа.

“След 10 години сериозна практика в областта на корпоративната социална отговорност за широк кръг компании на Балканите, смятаме, че трябва да предоставим на клиентите си услуги, напълно отговарящи на динамично развиващата се среда. Затова инвестираме в тази експертиза, чрез създаването на партньорството с Corporate Citizenship.” – каза президентът на V+O Томас Варвициотис.

“Благодарение на големия ни международен опит ние сме в много добра позиция да споделяме експертизата си на нови пазари като Югоизточна Европа. Убедени сме, че V+O е точният партньор за нас – компания, с която споделяме обща философия и визия.” – допълва Аманда Джордан, председател и основател на Corporate Citizenship.

Оригинална публикация 

БДВО I 22.03.2011

Милена Атанасова, председател на Комисията по етика към БДВО, е новият мениджър „Бизнес комуникации” във VM Finance Group. Тя ще отговаря както за външните, така и за вътрешните публики на компанията.

Милена е магистър по специалност „Славянски филологии” (СУ „Климент Охридски”, 2001 г.), има второ висше образование „Психология” (ВТУ „Св. Св. Кирил и Методий, 2005 г.). През годините преминава през различни обучения и квалификации по комуникации.

Практикува в сферата на маркетинг, реклама и връзки с обществеността от далечната 1999 г. Опитът и е в различни области – от изкуство, през електроразпределение и автоматизация, мебелен интериор и дизайн, фармация, медии и бързооборотни стоки.

Мениджър комуникации е била в няколко компании досега: в един от най-големите фармацевтични дистрибутори до преди няколко години – „Higia” (2003-2005), след това в една от най-успешно наложените радиомрежи сред широката аудитория – „Retro Radio”, която в последствие стана част от най-голямата медийната радиогрупа в България – Communicorp (2005-2007) и в най-успешната българска маркетингова FMCG компания – Ficosota Syntez (2007-2011).

Владее английски, френски, чешки и руски език. Семейна, с едно дете.

PRnew.info БЛОГ I 2011-03-22

В новия 23-ти брой на Информационното издание на БДВО PRактики може да прочетете:

Информация за PRактики

Двуседмичното електронно издание на Българското дружество за връзки с обществеността e насочено към добрите практики в публичните комуникации, PR и връзките с медиите. Изданието ще има за цел да информира всички желаещи за инициативите на БДВО, както и за всичко интересно, което се случва в професионалната PR област по света и у нас.

Брой 23 на PRактики, Информационно издание на БДВО може да изтеглите от тук:

http://prnew.info/wp-content/uploads/2011/03/PRaktiki_Newsletter_21_03_2011.pdf

Предишните броеве на изданието може да намерите тук:

http://prnew.info/?s=prактики

Изданието включва следните рубрики:

Редакционна

PR Новини

PR Събития

PR Лица

Новите членове

PR Забавление

и други

Редакционният екип за този брой е в състав:

Радина Ралчева, r.ralcheva@gogreencommunications.bg

Стоян Стоянов, s.stoyanov@bdvo.org

Пламена Павлова, office@bdvo.org

Автори:

Мила Дойчева

Симона Стефанова

Христо Блажев

Редакционният екип очаква вашите мнения, коментари, предложения за материали в “PRактики” и желание за абонамент на координатите на редакцията:

Българско дружество за връзки с обществеността

София 1000

Ул. "Искър" №54, ет.2

Тел: 02/ 421 4280, 

Ел.поща: office@bdvo.org

Комуникационна агенция PRoWay I 10.03.2011

Най-добрият ни биатлонист стана Спортист на месец февруари

Обединена българска банка осигури обща премия от 7 000 лева, като награда за най-добрия български биатлонист Красимир Анев, спечелил сребърен и златен медал на Европейското първенство в Риднаун, Италия.

ОББ, която е и основен спонсор на Българска федерация биатлон (БФБ) и националния ни отбор, обяви състезателя за Спортист на банката, награда, връчена за първи път на олимпийската шампионка Румяна Нейкова през 2008 година. По договор, премията за злато е 5 000 лева, за сребро – 4 000 лева, а за бронз 3 000 лева.

Наградата съвпадна с обявяването на Красимир Анев за Спортист на месец февруари от Пресклуб „България”. Анев спечели след вот на 19 спортни редакции в негова подкрепа. На събитието присъстваха още олимпийската шампионка и председател на БФБ Екатерина Дафовска и старши треньорът на българските биатлонисти Николай Захаров.

Людмил Каравасилев
Мениджър „PR и спонсорство”
ОББ

Sustainability Consultants I 9.03.2011

Компанията стартира дейността си в България като подпомага компаниите през процеса на създаване и изпълнение на стратегии за устойчиво развитие и корпоративната социална отговорност

Българо-холандската консултантска компания Sustainability Consultants Ltd. стартира дейността си. Нейният фокус е в областта на корпоративната социална отговорност (КСО) и устойчиво бизнес развитие. Компанията подпомага своите клиенти през всички етапи на създаването и прилагането на успешни КСО стратегии и постигане на висока степен на устойчивост.

Sustainability Consultants Ltd. предлага широк спектър от консултантски услуги, сред които развиване на КСО стратегия, управление на околната среда, въвличането на служителите, заинтересованите страни и общността, планиране, изпълнение и отчитане на КСО дейности и стратегии, както и обучения в областта на устойчивото лидерство, управление на човешките ресурси и околната среда.

"Сърцето на корпоративната социална отговорност е интегрирането на социалните и екологични проблеми в бизнес операциите и решенията", каза Шурд Опевал, управляващ съдружник и старши консултант. "Корпоративна социална отговорност е отговорност и поведение. КСО е възможност за компаниите да станат по-устойчиви и по-успешни. "

За повече информация относно Sustainability Consultants Ltd. посетете корпоративния им сайт на адрес: www.sustainabilityconsultants.eu

За Sustainability Consultants Ltd.:

Sustainability Consultants Ltd. е българo-холандската консултантска компания в областта на устойчивото биснес развитие и корпоративната социална отговорност (КСО). Тя е млада компания, основана от лица, които комбинират 25 години опит в международно бизнес консултиране и разбирането на българския пазар. Sustainability Consultants Ltd. е специализирана в указване подкрепа на клиентите си през всички етапи на разработка и внедряване на стратегия за КСО, въвличане на заинтересованите страни и общността, управление на околната среда, КСО анализи и доклади.
 
За контакти:

Елена Тошева
Sustainability Consultants Ltd.
Телефон: +359 888 246 626
Имейл: elena@sustainabilityconsultants.eu

МЕНИДЖЪР.NEWS I 21.03.2011

Отзвукът от проведения в събота форум „Образът на България по света”, организиран от списание „Мениджър” набира скорост. Екипът на „Мениджър” е убеден, че това е тема на широк обществен дебат, който трябва да продължи във времето. Затова в няколко последователни публикации ще ви представим различни гледни точки на участниците в събитието, станало популярно вече като „форума на релси” заради нестандартния формат. Както знаете, първата част от дискусията се проведе в „Мениджър експрес” – специално композиран за събитието влак, който пропътува разстоянието от София до Пловдив. Ето какво сподели

Явор Джонев, изпълнителен директор на „Сирма Холдинг Груп”

Изключително вредно и неефективно е да се опитваме да продаваме нещо, което не съществува в България. По никакъв начин не можем с магически реклами да променим в туризма например имиджа на страна, „оазис” за алкохолен туризъм, който напоследък си изградихме, без да го искаме.

Ние не просто трябва да говорим за нещата такива, каквито са, а трябва да търсим промяна в нас самите и в обществото. Ние в момента не живеем зле в чисто икономически план. Това, че не се чувстваме добре като народ е следствие от липсата на обща идея за бъдещето ни заедно. Тези идеи трябва да намерим и да изградим. Те ще ни помогнат да се променяме икономически, социално и културно. Да бъдем истински. Да придобием не просто самоувереност, а себестойност, върху която се гради и най-качественият имидж. Защото той е рефлекция на истината, а не рекламна кампания.

Необходимо е градим общ поглед за бъдещето, а не да гледаме непрекъснато назад и да се ровим в славното ни, историческо минало.

Необходимо е дори да си признаваме често и честно нашите недостатъци. Това може да ни помогне да изградим много по-добър имидж на България, отколкото опитите за представяне на неистини. Имиджът се основава на доверие, а доверието се основава на откровеност.

Как да се променим съществено, за да станем по-добри за себе си, а оттам и за света? За мен, най-важният, най-добрият начин – колкото и бавен и труден да е той, е да променим образователната си система из основи. Не като копие на някои други образователни системи, или на доброто старо време, а по творчески начин. Напълно е възможно да го направим, ние имаме тези способности да изградим най-добрата образователна система в Европа. Имаме предостатъчно традиции и доказателства за това. Ако само се съгласим да отделим 10% от брутния си продукт за образование, наука и иновации, това ще направи много повече за нашия имидж по света, отколкото каквато и да е реклама. Това ще привлече много повече инвеститори, отколкото каквито и да е кампании, привлекателни данъци и такси. Ако успеем да включим и малцинствата в образователния процес, за да пресечем маргинализирането им, ще променим имиджа на България.

За да могат обаче да се измислят смислени стратегии за промяна в образователната система, трябва да бъдат дефинирани ясно обществени изисквания към нея от всякаква гледна точка – икономическа, социална, културна. Нещо, което не е правено досега. Добрата новина е, че този процес започна чрез проведената миналата седмица конференция „Диалог за бъдещето”. Успехът на тази конференция беше такъв, че колелото се завъртя и няма да спре.

И накрая, искам да предложа нещо съвсем просто, конкретно и постижимо в съвсем близко бъдеще, което обаче може да промени качествено имиджа на България – да инвестираме в културата и изкуствата. Те са най-добрият посланик на всяка страна. Такава стратегия не струва много пари и лесно може да се организира да се възстановят събития и фестивали, които имаха световно значение преди време. Добър пример в това отношение е „София филм фест”. Да се стимулира вътрешното културно производство и разнообразие на качествено съдържание и неговите автори да се изпратят по света като наши посланици. Защото имиджът на страната се изгражда на ниво хора, а изкуствата създават точно тази човешка връзка.

И още едно съвсем просто, малко нещо в тази посока, което може да се случи още догодина: нека да организираме българските посланици в чужбина да активизират българската диаспора по света на 1 март във всички големи градове по света да украсят с мартеници по едно дърво в центъра на града и да раздават мартенички с пожелания към другия народ за здраве през годината.

Оригинална публикация

На 22 март 2001 г. в Българското национално радио ще се състои Кръгла маса на тема „Радиосредата 2001-2010: аудитория, поведение, реклама, цифровизация”. Кръглата маса се провежда в рамките на научно-изследователския проект „Електронната медийна среда в условията на преход и цифровизация 2001-2012 г.”, осъществяван от изследователи от Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ „Св. Климент Охридски” и от ВТУ „Св. Св. Кирил и Методий”, финансиран от Фонд „Научни изследвания” към МОМН. На кръглата маса ще бъде представено и новото научно онлайн издание „Newmedia21.eu. Медиите на 21 век”.

Програма на Кръглата маса

10.00 ч. Откриване. Встъпителни думи от генералния директор на БНР г-н Валерий Тодоров. Встъпителни думи от доц. д-р Маргарита Пешева, ръководител на научно- изследователския проект
10.15 ч. Доц. д-р Маргарита Пешева (ВТУ). Националната радиоаудитория. Основни тенденции
10.45 ч. Доц. д-р Маргарита Пешева. Аудиторията на програма Хоризонт – развитие и перспективи
11.15 ч. Доц. д-р Лилия Райчева (ФЖМК-СУ), проф. д-р Кирил Конов. Цифровото радио. Основни тенденции, перспективи
11.45 ч. Почивка. Кафе пауза
12.00 ч. Проф. дфн Милко Петров (ФЖМК-СУ). Медийно поведение: 2010 г. Основни тенденции
12,30 ч. Весислава Антонова (в. Капитал). Радиорекламата. Основни тенденции, перспективи
13.00 ч. Проф. дфн Милко Петров. Представяне на новия сайт Newmedia21.eu
13,15 ч. Дискусия
13,45 ч. Закриване.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1579

в. Дума | 21.03.2011

Страната е на последно място в ЕС, сочи индексът на правозащитната организация

Медиите в България имат по-сериозни проблеми със свободата и незавизимостта, отколкото колегите им в Унгария. Това показва класацията на "Репортери без граници" за първите месеци на годината. За заплахите пред медиите в европейски и световен мащаб говориха политици и експерти на форум в Будапеща, организиран от ПЕС миналата седмица. Представители на Групата на социалистите и демократите в ЕП бяха в унгарската столица, за да се срещнат с местни журналисти и специалисти по свободата на словото. България е била спомената на форума няколко пъти като държава, в която независимостта на медиите е застрашена. Освен в Унгария свободата на изразяване и правата на журналистите са под заплаха в страни като Италия, Франция, Румъния и България, се казва в анализ на участниците, публикуван в издание на FEPS (Фондация за европейски прогресивни изследвания) със заглавие "Медиите трябва да бъдат свободни". Освен ограничената и съмнителна независимост на печатните издания и липсата на плурализъм на медийния пазар в България има явни случаи на насилие над журналисти, заявяват европейските експерти. Заплахите към репортери и собственици на медии също са описани като "сериозни проблеми". Стряскащи са и последните данни на организацията "Репортери без граници", според които България все по-бързо се срива в световната класация за свобода на медиите. В края на 2010 г. страната е била на незавидното 71-о място, а преди нея са всички членки на ЕС и държави като Того, Тринидат и Тобаго, Тайван и Танзания. Новата скала на организацията за първите месеци на 2011 г. описва ситуацията още по-тревожно. България е сред държавите с "чувствителни проблеми" в свободата на словото. Италия и Франция бяха разкритикувани за засилващите се тенденции на контрол над медиите. Премиерът Силвио Берлускони чрез медийната си империя владее няколко телевизии и определя правилата на рекламата. Няма независими вестници и редактори, сливат се управляващите и тези, които трябва да ги контролират, предупредиха участниците в дискусията. Във Франция пък една банка контролира печатните издания и електронните медии в една трета от страната.

Стр. 5

в. Дневник, Компании & Финанси | Христо ЛАСКОВ | 21.03.2011

Над 1 млрд. туита се публикуват всяка седмица в най-популярната микроблогинг услуга в света
Най-популярната микроблогинг услуга в света Twitter днес става на 5 години. За този период компанията все още не е дала ясен сигнал за посоката, в която ще развива бизнеса си, но пък успя да натрупа огромно влияние и да се превърне в един от най-използваните канали за комуникация в света. С аудитория от над 200 млн. души и факта, че е в топ 10 на най-посещаваните сайтове в света според услугата за следене на трафика Alexa, компанията все още не може да се възползва от всички видове платформи – от компютър до смартфон и таблет.
Идеята за Twitter се ражда през 2006 г., а първият туит е изпратен на 21 март същата година от съоснователя на сайта Джак Дорси. Прототипът на услугата включва изпращането на кратки текстови съобщения до номер 40404, а първото име на платформата е twttr. През 2011 г., или 5 години по-късно, Twitter е една от най-големите платформи за комуникации в света. Според официалната статистика на компанията всяка седмица потребителите й публикуват над 1 млрд. туита, или кратки съобщения, съдържащи не повече от 140 символа. Съобщения, които са "смесица от съдържанието на закуската или обяда, линкове към интересни материали, препоръка за музика или дори за образование“, както пише през 2009 г. американският писател Стивън Джонсън. Успехът на Twitter се дължи най-вече на факта, че услугата е лесна и предлага адекватно съдържание, което в повечето случаи се разграничава от спама, разпращан в социални мрежи като Faceook, които са заринати от приложения, отвличащи вниманието игри, викторини и т.н. На практика Twitter е считан и за достоверен случай за информация за значими събития като природното бедствие в Япония. Всъщност денят, в който страната бе разтърсена от земетресение с магнитуд 8.9 по скалата на Рихтер, е и най-активният 177 млн. публикувани съобщения. Сред тях е и emeni, както е по-популярна в България Албена Тодорова, стипендиантка в страната, която не спира да ъпдейтва последователите си (които между другото са двойно повече само за седмица) със случващото се в Страната на изгряващото слънце. И докато emeni е единичен случай, доказващ значимостта на Twitter в комуникацията, медиите също изпитват позитивното влияние на микроблогинг услугата. Според проучване на анализаторите от Pear Analytics, проведено сред 2000 поста през 2009 г., около 4% от споделяното през услугата съдържание е линкове към новини. Което генерира около 1% от посещенията на сайтовете, следени от консултантската компания Define Media Group. Въпреки относително ниското количество от общите посещения обаче Twitter е в топ 10 на най-големите генератори на трафик за съответните медии. И пак по данни на Pear Analytics около 40% от постовете в платформата са просто разнопосочни мисли на потребителите й. Това не пречи сред мнозинството потребители да се отличат и т. нар. куратори, или хора, които по един или друг начин стават популярни с информацията, която споделят по определени теми. Twitter се превърна и в платформа, използвана за директна комуникация на популярни личности с феновете им. Чарли Шийн, Лейди Гага, американският президент Барак Обама, президентът на Венецуела Уго Чавес и основателят на Microsoft Бил Гейтс са само част от най-популярните потребители на услугата.
Най-големият проблем за основателите на Twitter Биз Стоун, Джак Дорси и Евна Уилямс 5 години по-късно обаче остава генерирането на приходи. Официални данни за тях и до момента няма, но според анализаторите от eMarketer за миналата година те са около 45 млн. долара. Очакванията за 2011 г. са за продажби в размер на 150 млн. долара, а през 2012 г. цифрата трябва да се увеличи до 250 млн. долара. За да засилят бизнеса си, създателите на платформата започнаха да предприемат дори и непопулярни мерки, сред които ограничаването на достъпа до услугата на приложения на външни компании като TweetDeck, Echophone и т.н., което не се прие добре от обществеността около сайта. Защото освен "използването на официалните Twitter наименования и визия на функциите на услугата“ стои нещо много повече – опитът за реализация на дълго търсения бизнес модел на компанията, който очевидно не е достатъчен. Поне засега.

Стр. 12

Оригинална публикация