"Наблюдаваме една тотална чалга култура, която захранва медиите с чалга продукция, която възпитава отново с чалга култура", заяи журналистът
"Най-напред загина понятието "четвърта власт". Сега говорим за тотален разпад на медиите като съвкупност". Така журналистът Георги Коритаров коментира за БГНЕС медийната среда в момента.
"Много ми се струва, че метастазите на деградацията са навсякъде. Този организъм не може да бъде спасен. Тази обществена деградация, която е съвкупност между разпад и обезсмисляне на медиите като фактор", каза още той. Според него "налице са просто отделни все още неунищожени бункер на публицистичната мисия, но и те може би в обозримо бъдеще ще бъдат приглушени и ликвидирани, не защото някой целенасочено го прави, а заради липсата на интерес от страна на аудиторията към сериозна публицистика".
"Наблюдаваме една тотална чалга култура, която захранва медиите с чалга продукция, която възпитава отново с чалга култура. Щях да кажа убедено, че бъдещето на свободното слово и на социалната самоорганизация е в интернет и в България, както това се случи в други страни, но се възпирам да кажа това, тъй като у нас интернет все още е много специфичен интелектуален лукс. Независимо от заявяването на интерес към един или друг сайт или блог, липсва неговото най-съдържателно измерение – социалното действие, каквото реализираха в Тунис и Египет", каза още журналистът.
Според Георги Коритаров в хода на предизборната кампания тази есен "медиите ще бъдат един много виртуален лешояд". "Те ще се хранят с програмите, обещанията и популизма на партиите и ще имат за десерт надеждите и очакванията на хората за някаква промяна, ако изобщо има останали такива надежди", отбеляза той.
"Случва се един процес, при който все повече и все по-доминираща роля получава икономическата основа на медиите, техния бизнес характер, стремежът да се печели. Това налага отпечатък върху съдържанието, програмите, предаванията, така и върху ситуирането на журналиста като носител на една популярна професия. Програмата и съдържателната част все повече гравитират около сензационното, жълтото, несериозното. Хуморът също стана примитивен. Липсва интелектуалната закачка, липсва познанието и предисторията на проблемите. Ако направим сравнение между "Ал Джазира" и телевизии с претенциите за европейски корени като български национални телевизии, професионалното ниво на "Ал Джазира" е на светлинни години преди тях. Във всеки случай, има нарицателни примери за преобръщане на позиции само за 24 часа. Спомнете си агресивната критичност на някои медии срещу ГЕРБ и лично срещу Бойко Борисов преди парламентарните избори от 2009 година и поведението им почти на следващия ден след като ГЕРБ спечели безапелационно. Това говори за всякакъв друг интерес, но не и за предсказуемост, за логично поведение и за прозрачност пред аудиторията, което означава, че има съчетание на зависимости, при това самоналожени", каза още той.
Коритаров обаче е склонен да възприема хората само като конкретно поведение в момента. "Никога не съм се интересувал човек или хора, с които съм се запознавал по професионални ангажименти или по друг повод, каква биография са имали. Право на хората да се развиват", коментира той.
През март телевизия ТВ+ и предаването на Георги Коритаров по нея "Свободна зона" навършиха една година. TV+, която е част от медийна група "БГ САТ", през своята първа година в медийното пространство, успя да се наложи чрез испанската Ла Лига и италианската Серия А. През сезон 2010/2011 каналът излъчва и всички домакински мачове на българския национален отбор и техните приятелски срещи извън границите на България. Мачовете от квалификациите за Euro 2012 също ще станат част от програмата на TV+. От март 2011 г. в ефира ще се излъчват състезанията от Moto GP, Moto 125 CC, Moto 2. През тази една година в предаването "Свободна зона" са гостували редица политици, общественици, културни дейци, представители на множество международни организации, а края на миналата година телевизията и предаването на Коритаров направиха конкурс за млади журналисти "Свободна зона за журналистика".

Списание 8 I 7.03.2011

В новия брой на Списание 8 може да прочетете:

Богинята майка се завръща
От Мария Бончева
От столетия тайните техники за усилване и контрол на женската сила се предавали от майка на дъщеря. Тази, която умеела да използва своята енергия, притежавала невероятна мощ. Почти напълно загубено през вековете, знанието днес възкръсва от прахта.
Крие ли в себе си дълбоко разбиране на принципите на съществуването древният повсеместен култ към Великата богиня майка, или е просто опит на предците ни да си обяснят Вселената? Завръща ли се сакралната сила на жената и какво представлява тя? Имали ли сте друг шанс да надникнете в теми табу за женската сексуалност, в забранени до днес за мъжки погледи ритуали на индианките? Можете да го направите само с Мартенския брой на Списание 8.

Валери Петров: Усещам ХХІ век като голямо предизвикателство
От Георги Караманев
Валери Петров няма нужда от представяне. И в редките случаи, когато се съгласява да даде интервю, то е защото наистина има нещо да каже. Какви са прогнозите на живия класик за ХХІ век и бъдещето на човечеството? Как да останем оптимисти и да запазим детето в себе си? Ще пребъде ли книгата? Отговорите на Валери Петров четете само в Мартенския брой на Списание 8.

Държавни фалшификати
От Костадин Христов
През 60-те години българският монетен двор сече златни юбилейни монети. В това нямаше да има нищо особено, ако на практика не ставаше дума за… фалшификати. Без да бъде обявено, всъщност се пренасичат нови екземпляри от емисията, известна като "фердинандки" – монети от 20 и 100 лв. от 1912 г. За първи път публикуваме уникални документи, които доказват пренасичането. Ще научите още и как могат да бъдат разпознати златните пари от истинската емисия.

Куклената молитва на Ванга
От Жени Костадинова
Повече от 5000 са кръщелниците на Ванга. Много голяма част от децата са родени именно с нейното съдействие. Историята на куклените молитви на Ванга ви представяме и с 4 автентични разказа на жени, на които тя е помогнала. Подходящ повод след това на ви поканим на празника на фондация "Искам бебе" на 25 март от 18 ч в Националния исторически музей.

Той даде на света криле
От Александър Вълчев
Асен Йорданов е един от световните пионери на авиация. Дори Нийл Армстронг, първият човек, стъпил на Луната, признава, че българинът е научил американците на летене. Запознайте се с този изключителен човек, който освен създател на многобройни самолети и модели за летене изобретява още първия снегорин и въздушната възглавница в автомобилите.

Да измамиш гравитацията
От Атанас П. Славов
Има открития, които трудно могат да бъдат побрани в рамките и на най-смелите фантазии. Виктор Гребенников, сериозен учен и световноизвестен ентомолог, създава в края на миналия век нещо меко казано изумително. Изобретение, базирано на принципите на летене на вид сибирски бръмбар, което побеждава гравитацията. Човек лети изправен със скорост 90 км/ч, неподвластен на нормалните физични закони. А още нещо продължава да подхранва мистерията – че след 2001 г., когато Гребенников умира, прототипът му мистериозно изчезва.

Липсващите 96%
От Владимир Божилов
Колкото повече знаем за света, толкова повече ни става ясно, че не знаем. Оказва се, че наистина малка част от Вселената все още е достатъчно позната за учените. 96% от пространството са тъмна материя и тъмна енергия. Научете какво представляват те.

Сурови ядки за повече усмивки!
От Мария Бончева
Ядките са незаменим източник на полезни вещества. Разбира се, за да се възползвате напълно от тях, трябва да спазвате някои правила. Определено не бива да се прекалява. Трябва да изберете най-подходящите за себе си според нуждите на тялото си. Запознайте се с 8 особено полезни ядки и научете няколко практични рецепти.

Когато сушата свърши
От Драгомир Антонов
Представете си не просто да паркирате колата край язовира, а да продължите по повърхността на водата. Коли амфибии за първи път се създават още в началото на ХХ век, а особено големи надежди им се възлагат по време на Втората световна война. Днес има най-различни модели или варианти за промяна на серийни автомобили. Можете да научите и още нещо – за кола, която не просто може да плува по повърхността, а дори да се гмурка…

TV Bulgaria I 10.03.2011

E-vestnik I Йордан МАТЕЕВ, Иван БАКАЛОВ I 8.03.2011

В България често се чуват мнения, че журналистите са корумпирани. (Точно както се чува и за представителите на всяка друга професия – съдии, митничари, политици, държавни служители, лекари, полицаи и т.н.). Оставям настрана проблема с генерализираните твърдения и се връщам на журналистите. Защо в условията на свободен медиен пазар обществото е недоволно от журналистиката, но въпреки това етичните стандарти на медиите продължават да са на относително ниско ниво спрямо медиите, с които обичаме да сравняваме – Guardian, Economist, New Work Times, Washington Post, Wall Street Journal?

Докато бях икономически редактор във в. “Капитал” често получавах запитвания от служители на PR компании за цената на една страница интервю във вестника, или за цената на т.нар. PR текст, тоест скрита за читателя реклама. Всеки път отговарях, че няма такава цена, защото не предлагаме такава услуга, ако искат реклама да се обадят на рекламния отдел, не на редакцията. PR специалистите оставаха много изненадани. Беше очевидно, че не са чували нещо подобно от други медии.

Преди няколко години когато бях главен редактор на българските издания на Economist от голяма PR компания ми се обадиха и поканиха журналист от медията на събитие на техен клиент в чужбина, който поема всички разходи за пътуването и престоя. Казаха, че канят общо 40 журналисти. Аз им обясних, че мога да приема поканата единствено ако те приемат, че нямам задължение да пиша статия, а ако пиша, нямам ангажимент да бъде положителна. Те отговориха, че ще ми се обадят допълнително. Когато се обадиха казаха, че за тяхно огромно съжаление местата вече са заети. Скоро след това в десетки медии имаше горе-долу една и съща позитивна статия за въпросния клиент, разбира се, без изрично да е посочено, че става дума за, на практика, платен текст.

Наскоро имах възможност да попитам какво правят във сп. Forbes (”Форбс”) при следния случай: банка кани журналист от медията на събитие в чужбина като покрива всички разходи; събитието е интересно и ще бъде полезно от журналистическа гледна точка. “Отхвърляме поканата”, каза без дори да се замисли Том Пост, един от двамата управляващи редактори на Forbes. Обясних му, че в България върхът на етиката е преди да се приеме поканата и двете страни да са наясно, че не се поемат никакви ангажименти за текста. Попитах го защо постъпват така и отговорът ме изненада още повече. Той не се позова на етичния им кодекс, нито каза, че така е морално, или че дължат това на читателите. Каза ми, че ако приемат поканата и това стане публична информация, читателите ще загубят доверието си в списанието, а в медиите доверието е най-важно, без доверие медията изчезва.

Тоест читателите на сп. Forbes биха наказали неетично поведение на медията и нейните журналисти. А сега да се замислим какъв ефект ще произведе излизането на подобна информация в България. Колко човека ще спрат да четат/гледат/слушат дадена медия, ако разберат за случай на неетично поведение? Според мен не много. Няма критична маса от българи, която да реагира и накаже неетичните медии. Дори напротив, много българи насърчават неетичната журналистика като четат/гледат/слушат медии, които са загърбили дори базисните етични стандарти, да не говорим за някакво световно ниво.

Това, което широката публика вероятно не знае е, че има журналисти, които от години се борят за повишаване на етичните стандарти в българската журналистиката, включително за отношенията между издателите и редакцията. Те са постигнали немалко успехи. Но тези журналисти не са много, защото каузата е много рискова – могат да останат без работа, или, най-малкото, да не получат повишение, защото са неудобни на шефовете и издателите. Трябва да си голям идеалист, много добър журналист и да си сигурен, че имаш добри алтернативи, ако си загубиш работата, за да поемеш този риск. При това с ясното съзнание, че може да се постигне само частичен успех и каузата е обречена на провал в общество, което не възнаграждава етичното поведение и не наказва корупцията. Затова повечето български журналисти и медии ще си останат корумпирани дотогава, докато обществото отхвърли корупцията в медиите не само на думи, но и чрез своето поведение.

Виж още текстове в блога на Йордан Матеев “Икономика на всичко”

Допълнение от редактора – Няма къде да мърдаш, освен да смениш професията

Иван Бакалов

Колегата Матеев малко е видял в практиката си, защото е работил в “по-цивилизовани” издания. В повечето вестници положението е далеч по-трагично. Корупцията е на всички нива – от главния редактор до последния репортер.

Новият издател на вестниците “Труд” и “24 часа” Любомир Павлов заяви неотдавна пред Нова телевизия:
“За мен категорично има корупция в медиите. Във ВАЦ-овата група аз не мога нищо конкретно да кажа, защото съм чувал слухове… Аз в никакъв случай не смятам, че в “24 часа” и “Труд” корупцията е повече отколкото в другите медии, даже напротив… Има я в минимална степен, но я има. Една от причините да купя тези медии е, че те се ползват с най-голямо доверие и при тях корупцията е най-малка. Плаща се например, ще ви дам пример, това е мое мнение, пиарите на някои известни чалга изпълнители плащат, за да се публикуват повече информации и факти за тях.
- А за някои известни чалга политици?
- Вероятно и за тях… Виновни са издателите, защото те трябва да гарантират свобода и добро заплащане, ако ги няма тях… журналистите започват… Всеки човек естествено се поддава на такова влияние, когато трябва да храни семейство и когато му правят неприлични предложения.”

Павлов се осмели да каже, че има корупция по отношение на чалга певиците (публикуване на пиар информации), но за политиците не се сети. А би трябвало да е наясно – от години е в политиката и медиите.

Всъщност най-големият проблем с медиите е точно политически. Те са най-ухажвани и притискани от политици, а не от чалга певици и музикални компании. Това, че банки, мобилни оператори, фирми правят покани за пътувания или поемат разноски за разни семинари по курорти, разни измислени събития с подаръци, не е нещо различно – има го и по света. Но в цивилизования свят има регламент – журналист, който пише за туризма, може да пътува на чужди разноски при ясни условия, журналист, който пише в еди каква си област може да приема подаръци до някаква минимална стойност, но не повече и без никакви ангажименти.

Тук няма регламент. Банки, фирми плащат на ръка да мине някое информе, или се спазаряват на високо ниво с главен редактор за някое интервю, за пиар публикации. Как се плаща това не е ясно. Цените са разтегливи. Може и да не е в брой. Преди години няколко главни редактори начело с Тошо Тошев ходиха в Лондон на мач на “Челси” по покана на един мобилен оператор. Без никакво смущение. Разбира се, за този мобилен оператор, галено наричан в интернет от потребителите Ментел, никой и лоша дума не написва във вестниците.

Но едно е да те покани туристическа фирма, друго е да те покани президентът или премиерът с правителствения самолет да летиш без пари до някоя далечна или близка страна “да отразиш” посещението. Пресаташето на Първанов например подбира внимателно журналистите и медиите за тикава посещения, според това кой как пише за президента. Когато Първанов отлетя на посещение за Южна Америка и се повреди самолета, се видя, че той е пълен с шефове от почти всички вестници и телевизии.
Пиар агенциите или пиар отделите на някои големи фирми дори не ухажват редакциите. Те просто се обаждат и казват – “Ще ви даваме по еди колко си лева на месец, на 5-о число плащаме, искаме по 1 страница пиар на месец. Ще си я разбием и на по-дребни новини.” И пращат едни скудоумни информации, в които, разбира се, са набъркани и фолкпевици и всякакви глупости, за да рекламират някакъв продукт. Уважаващо себе си издание не би пуснало. Ама те плащат. И понеже почти всички вестници са в недоимък, ги пускат. Лошото е, че такива глупости пускат и големи вестници, които не са опрели до такива дребни за тях пари. Една и съща идиотска новина обикаля всички вестници и дори списания – от жълтите, до тези с претенции за сериозност. Поне тези с претенциите да се постараят да измислят друг пиар, а не да пускат едно и също с останалите. Не. Карай, нали плащат.

Но най-страшен е черният пиар. В България разни бизнесмени, въобще икономическите среди, са се научили, че просто можеш да си платиш на един вестник, на еди коя си репортерка от телевизия, и той или тя ще ти реши проблема. Ще излезе изобличителна статия за някого, ще излъчат репортаж-разследване, ще пуснат очерняща новина. Преди години описах как се опитваха да ме корумпират, като бях зам.-главен редактор на в. “Новинар” (вижтук). Нищо не се е променило от тогава. Има вече случаи журналистки да си заработват по някое жилище с пиар публикации за някой политик, кмет. Любопитно четиво по темата е и интервюто с бившия зам.-главен редактор на в. “Труд” Николай Стефанов (виж тук - Николай Стефанов: Като откраднеш 10 милиона, 100 хил. ще дадеш на медиите да им запушиш устата).
Така в България се установи една плутокрация, която по-точно трябва да се нарече клептокрация. Крадат от обикновения човек (банки, мобилни оператори), или от държавата, или подкупват и взимат пари под масата (политици, хора от властта, чиновници), а медиите ги прикриват и обслужват. И всички крепят системата и си разпределят пари, а истината е стъпкана и окаляна, ако се опита някой да я каже, го изкарват корумпиран, лично заинтересован или просто луд. Да, има и луди, които постоянно съчиняват някакви конспиративни теории, и това е като допълнение в целия свински пейзаж.
Неотдавна гръмна скандалът с “Мадам В.”, която стана нарицателно. Много такива Мадам “В”, “Г”, “Д” и т. н. има в медиите. Няма и идея за някакво пречистване. Махането на двамата главни редактори на “Труд” и “24 часа” е своеобразно пускане на кръв, опит за промяна, но аз лично съм скептичен, че работата отива на по-добре.
Мадам В. се възпроизвежда. Духът вече е пуснат от бутилката. Утре на мястото на Мадам В. ще дойде друг журналист, некорумпиран. И при него ще се появи бизнесмен или някой политически брокер и ще каже – колко? Защото вече са научени да си плащат на някоя Мадам. И този, некорумпираният, ще се изкуши. Или ще изпадне в сложно положение, защото най-често такива “по-едри клиенти” на медиите идват с високи протекции – я от главния редактор, я от някой нависоко.

Корупцията в медиите е дълга приказка. Но не трябва да се обобщава. Медии и журналисти всякакви. Всеки си избира съдбата и как ще отговаря сам пред себе си.

Оригинална публикация

в. Труд | Ирена КОЛЕВА | 10.03.2011 

"Награда за телевизионна журналистика "Свети Влас" ще бъде връчена за първи път тази година. Идеята за приза е на 11 души, които по някакъв начин са свързани или са били част от българските медии.

Сред тях са тв водещият Иван Гарелов, главният редактор на списание LEuropeo Любен Дилов-син, писателят Георги Тенев, проф. Ивайло Знеполски, председателят на СЕМ доц. Георги Лозанов, директорът на Народния театър "Иван Вазов" – Павел Васев, и др. Начинанието им е наречено Инициативна група "Кръг 11" и е създадено, за да отличи само един достоен български тв журналист.
"Всеки репортер или водещ може да подава документи за участие, а по-свенливите ще бъдат поканени лично от инициаторите", обясни пред "Труд" Гарелов. Той обяви, че процедурата по награждаването ще бъде разделена на два етапа. В края на първия ще бъдат номинирани 20 души, а в началото на юни, когато е финалът, ще бъде избран само един журналист. Той ще бъде отличен на голямо тържество на марината в Свети Влас.
Журито ще бъде в състав от 5-има души, които по никакъв начин няма да са в конфликт на интереси с участието си. "Най-важното качество, което кандитите трябва да притежават, е висок професионализъм. Необходимо е да имат и заявени граждански позиции – дори смелост", каза Гарелов. Целта на наградата е да насърчи творчеството и професионализма. Предизвикателството е именно заради това, че от всички конкуренти ще бъде избран само един.

Стр. 7

Съветът за електронни медии издаде лицензия за телевизионна дейност на "Дарик радио" АД. Програмата ще бъде с наименование "Дарик радио и телевизия", като програмният профил е общ (политематичен), с национален обхват на разпространение, за срок от 15 години. Дарик радио ще осъществява дейността си като търговски оператор. При решението си СЕМ е взел под внимание доклада на Експертната комисия и установените критерии от ЗРТ – оригиналност и разнообразие на програмата, възможности за създаване на собствена продукция, степен на готовност за 24-часово разпространение на програмата, доказан опит като радио или тв оператор.
Мотивите на регулатора за издаване на лицензията за тв дейност за наземно цифрово радиоразпръскване на "Дарик радио" АД се основават и на принципите за гарантиране на правото на информация на гражданите, създаването на благоприятни условия за многообразие на медийната среда и плурализма.

Стр. 15

През февруари средният дял на bTV е 40,14%, на Нова ТВ 14,31%, а на БНТ1 – 7%. Това сочат данните на ТВ План/ТНС за февруари.
Сериалът "Забраненият плод", bTV Новините и bTV Репортерите оглавиха първите три позиции в ТОП 50 класацията на телевизионните програми според тяхната гледаемост. bTV – Комиците, Пълна лудница и Аламинут са следващите найпредпочитани програми според данните на ТВ План/ТНС, измерващи рейтинга на тв продуктите.
В ТОП 50, bTV заема първите 23 места и доминира с общо 38 позиции от всичките 50. bTV Новините отново са абсолютен лидер, като заемат първите 4 позиции сред новинарските емисии на националните телевизии. Обедната емисия на bTV /784 000 зр./ привлича с 315 000 зрители повече, отколкото централната емисия на Нова ТВ Календар /469 000 зр./.
Централната емисия на По света и у нас по БНТ привлича по-малко от 400 000 зрители средно за месеца. bTV "Тази сутрин" продължава убедително да води сред сутрешните блокове, като привлича 626 000 зрители, с 512 000 повече от Здравей, България /114 000 зр./. "Тази сутрин" привлича по-голяма аудитория и от новинарските емисии на Нова
ТВ и БНТ1. bTV Action е единственият кабелен канал, намерил място сред 50-те най-гледани ТВ програми, откакто се изготвя тази класация по критерия за средна месечна гледаемост. Малко повече от месец след старта си каналът попадна в Топ 50 за февруари – с футболната среща Левски – ЦСКА на 35та позиция.
Нова ТВ заема 9 позиции в Топ 50, като най-гледаното предаване на медията е на 24-то място, а БНТ1 заема 2 позиции – с най-гледаната програма на 42-ра позиция.

Стр. 15

"Идвам на мястото на едно магаре", пошегува се Люба Кулезич за трансфера си от Нова в TV7 пред Николай Бареков в предаването му "Гореща точка". "Насреща" ще се казва новата, вече самостоятелна продукция на журналистиката. Стартът е в края на март и ще върви всяка неделя от 9 до 11.45 часа. Кулезич ще тегли зрителската аудитория на гърба на Лора Крумова по bTV. Както вече стана ясно, Иван Ласкин и Димитър Туджаров-Шкумбата ще имат своя територия при устатата Кулезич. Рубриката "Светът според Ласкин" ще съдържа авторски коментари по теми от седмицата, а комикът ще има свое "стенд ъп шоу", което ще се казва "Новите вицове на Шкумбата". Другата свежарска новина е, че и Албена Вулева отива в частната национална телевизия. Някогашната водеща на "Сигнално жълто" по "СКАТ" няма да има собствено предаване, а ще участва в проект, продуциран от Люба.

"Не успях да устоя на предложението на ТV7", каза Кулезич и допълни, че цели да забавлява и да привлича зрителите и да върне понятието "журналистика" на мястото му. В предаването място ще имат както лица с висок обществен ранг, така и обикновените хора, които са недооценени от обществото само "защото нямат рога и трето око", разкри хапливата Кулезич. Много живи връзки, сензационни сюжети, както и материали, заснети извън страната, са другите новини около токшоуто. Основният гост в студиото ще бъде в рубриката "Откровено със…". А декорът в студиото е така разположен, че водещата да може да гледа събеседника си в очите.
В същото време в "Станция Нова" са узнали в последния миг за трансфера на Люба, извършен при пълна секретност. Според упорития слух от медията решили да поканят Валерия Велева да замести Люба. За неин партньор във воденето на рубриката "Рулетка" се спряга Витомир Саръиванов. Двойникът на Фродо от понеделник е свободен, тъй като "Здравей, България" смени лицата и концепцията си. Дали двамата са приели, предстои да разберем на 13 март, когато "Рулетка" трябва да бъде с новите си водещи, както заявиха продуцентите на "Междинна станция" Иван и Андрей.

Стр. 24

в. Пари | 08.03.2011

В медийната пирамида една от най-важните връзки е медия – потребител – рекламодател. Финансовата криза обаче, комбинирана с бързия ръст на онлайн медиите, посстави пред рекламодателя дилемата дали да инвестира в една голяма реклама в месечно издание, или да даде същата сума за 10 реклами в различни сайтове. Печатните медии от своя страна започнаха да се конкурират в среда, в която основният им опонент има на своя страна бързината и актуалността. Резултатът от зародилия се сблъсък за последните две години у нас се изрази в отпадането на част от медиите от пазара и предлагането на много по-качествени и разнообразни предложения за реклама.

Въпрос на избор
Основният коз в ръцете на печатните медии е профилираното им таргетиране, както и баналният факт, че са платени. Ако читател търси безплатно съдържание, той би се информирал в по-голяма степен от онлайн медиите, отколкото би си купил вестник или списание. Факт е, че все повече и в България онлайн медиите превземат пазара. Това е и причината печатните издания да се опитват да предлагат все по-аналитични и интересни материали, така че да привличат читатели и рекламодатели.
Заради конкурентната среда все по-трудно е читателите да бъдат провокирани. За целта медиите в България се опитват да бъдат интерактивни, бързо и качествено да информират читателите, да са с интересна визия и т. н. Все повече са рекламодателите у нас, които избират микс от реклама – онлайн, в печатно издание, телевизия и др. Много зависи обаче какво се рекламира. Ако става въпрос за масов продукт – телевизията е най-бързият канал за реклама, но ако продуктът или услугата е по-специализирана, се избира медия, която е профилирана.

Доверие
Основната задача на таргетираните печатни медии е да бъдат интересни и атрактивни. Ежедневно те се занимават с вярна, задълбочена и компетентна информация. Тази информация не само информира, но и развлича, цели се както в професионалните, така и в личните интереси на читателите. Ядрото на аудиторията на всяка медия не е голямо на брой, но е изключително лоялно и важно. Таргетираните печатни медии изграждат доверие, а рекламодателите, асоциирайки се с тях, използват това доверие, за да го пренесат от статиите към своите рекламни публикации. По този начин реклама, забелязана в доверена медия, има много по-голям шанс да премине в покупка.

Нежелан хаос
В желанието си да станат по-интересни и видими медиите рискуват да станат прекалено абстрактни. Липса на систематика в рубриките и добавените продукти (списания, притурки, мултимедия) водят до риска медията да размие таргета си и да обърка аудиторията. Комбинацията на самоцелни кампании по социалните мрежи, събития с обществено значими цели, игри, ангажиране на блогъри, форуми и т. н. с единствената цел даден продукт или марка да привлече внимание води до объркани потенциални потребители. Инвестицията във всички тези каузи е толкова голяма и в много от случаите успява да привлече огромна вълна от внимание, но каква част от това внимание се конвертира в покупки -това все още е трудно да се измери.
Рекламата в печатна медия ограничава до известна степен хаоса. Тя изисква единствено добра визия, поставена в медия с подходящата насоченост и повторена с добре замислен медия план. Ако тези стъпки са изпълнени коректно, доверието на аудиторията ще свърши останалото. В отговор на конкуренцията от сайтовете много медии, осъзнали това, започнаха да издават притурки или списания към основното с и книжно тяло , които са много тясно профилирани – насочени към определена група хора с определени интереси и покупателна способност.

Пътят напред
За да бъдат конкурентни на пазара, печатните медии все повече инвестират в многоканално развитие. Около силния печатен бранд започват да гравитират електронното лице на медията, допълнителни издания, специални събития, социално и/или политически ангажирани каузи и т. н. По този начин доверието се пренася в нови и различни платформи, даващи възможност за разнообразие и по-ефективна рекламна комуникация.
Заради кризата и ограничените рекламни бюджети повечето компании много внимателно подбират къде да рекламират. Икономиката ни вече показва първите, макар и слаби, признаци на възстановяване. Това бавно ще раздвижи и рекламния пазар. Доверието обаче е ключът към дългосрочните взаимоотношения медия -читател – рекламодател.

МАНИПУЛАЦИЯ: СЛАДКАТА ИЗМАМА
- И печатните, и онлайн медиите използват дребни трикове, за да привлекат рекламодатели, като най-разпространеният е до колко читатели достигат. Печатните медии обявяват в рекламните си тарифи своя тираж. Понякога този тираж е раздут, понякога е реален – за да е сигурен, клиентът трябва да се добере до печатницата. Но никога не се казва каква част от тиража се връща като брак.
- Онлайн медиите образуват рекламните си тарифи на количество импресии на страницата на която се намира рекламният банер, никога на това колко пъти е кликнато на него – което реално определя какъв е бил интересът към рекламата. Проблемът с импресиите е, че са още по-лесно манипулируеми от броя на тиража. Дори в EBay може да се купят програми за генериране на кликове, замаскирани като инструменти за проверка на сигурността на сайта. Така наречените "Trash clicks" се генерират от ботове, които лъжат и брояча на сайта, и потенциалния клиент рекламодател за реалната му посещаемост. Проверка в Google на думата "site traffic bot" доведе до 7.8 млн. резултата.

Стр. 22

Сайтът svejo.net обяви, че по данни на агенцията за онлайн проучвания "Гемиус" вече е станал третата по обхват дигитална медия в страната. Сайтът работи на принципа на т.нар. социална медия, при която потребителите гласуват за новините, които да се появят на началната страница. Основното съдържание обаче се формира от други информационни източници, блогове, специализирани сайтове и др. Преди svejo.net се нареждат само утвърдените медии btv.bg (bTV Media Group) и vesti.bg (Нетинфо), казват от екипа на компанията. Обхватът на интернет медията достига над 670 хил. от българските интернет потребители, или 19.78%. Това представлява увеличение на обхвата с 9.13 процентни пункта по данни на "Гемиус" за България.

Стр. 19