в. Дневник, Компании & Финанси | Христо ПЕТРОВ | 20.01.2011

Представете си, че имате профил в Twitter, с който следите какво публикуват всички репортери на "Капитал" и "Дневник" и други издания на "Икономедиа"* и всички потребители на сайтовете им. В него се появява кой какво е публикувал, какво е препоръчал като текст, гласувал ли е в анкети, коментирал ли е материали, оценявал ли е коментари. Накратко така може да бъде представена новата социална мрежа id.capital.bg. Услугата е безплатна и вече е достъпна за около 200 хил. интернет потребители, които са регистрирани като читатели на интернет изданията на "Икономедиа".
С id.capital.bg "Икономедиа" предоставя платформа за нов начин на консумиране на информация. Това е е като днк-то на потребителя, неговият отпечатък в мрежата, но и мястото сам да селектираш и подреждаш потока съдържание според важното за теб и хората, които са ти интересни. За най-активните има медали, мери се рейтинг… забавно е.
Юлияна Плевнелиева, ръководител "Информационни технологии и инфраструктура"
Мрежата ще добавя много стойност за рекламодателите ни чрез по-добро познаване на аудиторията и дългосрочно в изграждането на нови модели за реклама и маркетинг

Владимир Петков, директор "Продукти и операции"
198 644 регистрирани потребители в сайтовете на "Икономедиа"
1916 от тях вече са медалисти
550 потребители се надпреварват в класацията към вчера
Над 100 журналисти от изданията на "Икономедиа" се конкурират помежду си

От сряда социалната мрежа, която предлага нов начин на медийно потребление, вече е достъпна на id.capital.bg. За да я използвате, е необходимо единствено да имате регистрация в някой от сайтовете на "Икономедиа".
Медийната мрежа е за активните потребители, както и за екипите, които създават съдържанието. Идеята й е, че потребителите могат да следят в реално време практически всяко действие, което се случва в сайтовете – независимо дали от журналисти или други потребители, ако ги следват.

Как работи

Ако сте регистриран потребител в например на "Дневник", влизате на id.capital.bg с името и паролата си и започвате да създавате своята мрежа от хора, които ще следите. Може да направите селекция от авторите, които са ви любими, интересни или пишат по важни за вас теми и като натиснете "Следване", ги добавя в своето табло. Освен тях може да добавите други регистрирани потребители – някои от най-активните коментатори във форумите или просто такива, които познавате.
След това получавате на таблото си – информация за всяко тяхно действие в сайтовете на "Икономедиа". Например Христо Петров публикува текст, гласува в анкета, коментира…Така през id.capital.bg разполагате със синтезиран информационен поток и получавате известие за нови материали от журналистите, които следите в момента, в който те се появяват в сайта. Допълнително може да следите и кратките новини в "Дневник" LIVE.
"Проектът е част от дългосрочната стратегия на компанията да развива dnevnik.bg като водещ и доминиращ новинарски сайт, а capital.bg да върви в посоката на социална медия, което надгражда съществуващите силни страни на марката. Той показва пътя ни за дългосрочно развитие в WEB, а именно потребление на медиите ни от аудитория, която ползва регистрация и не е анонимна.
Това означава повече качествено потребителско съдържание и по-интензивна комуникация между нас и читателите ни", обясни Владимир Петков, директор "Продукти и операции" в "Икономедиа". "В бизнес отношение мрежата ще добавя много стойност за рекламодателите ни чрез по-добро познаване на аудиторията и дългосрочно в изграждането на нови модели за реклама и маркетинг", каза още Петков.
"С id.capital.bg "Икономедиа" предоставя платформа за нов начин на консумиране на информация и за пореден път се позиционира като технологичен лидер сред българските медии. Това е като днк-то на потребителя, неговият отпечатък в мрежата, но и мястото сам да селектираш и подреждаш потока съдържание според важното за теб и хората, които са ти интересни.
За най-активните има медали, мери се рейтинг… забавно е. Мрежата е полезен, удобен и увличащ начин да четеш, споделяш, следиш теми, хора, реакции, да се ориентираш в съдържанието и да го ползваш като генератор за идеи", коментира Юлияна Плевнелиева, ръководител на отдел "Информационни технологии и инфраструктура" в "Икономедиа".
Рейтингът зависи от това колко последователи имате. Колкото по-голям е техният брой, толкова по-висок е вашият рейтинг и това ви качва нагоре в класацията. Всъщност класациите на id.capital.bg са две – в първата потребителите се подреждат според рейтинга заедно с журналистите на "Икономедиа", а другата е предназначена само за журналистите.
Рейтингът ви може да се понижи, ако други потребители на системата изберат да ви "отбягват". Освен че рейтингът ви ще намалее, "отбягването" засега не води до други негативни последствия за вас.
Допълнителен състезателен елемент е възможността да оценявате публикуваните материали и мнения с медали. Така стимулирате активността на хората, които следвате, и чиито мнения цените най-високо. Медалите са разпределени в 24 категории (виж графиката). По думите на Юлияна Плевнелиева потребителите се радват на вече раздадените медали за активност – медалисти за вчера бяха 1916 души.
Най-популярният медал е "Хайдутин" (дава се за коментари на статии в рубриките "България" на "Дневник" и "Капитал"). Друг любопитен факт е, че 906 потребители са с медал "Оптимист", който се дава за положителна оценка на чужди коментари, т.е. аудиторията се саморегулира", коментира Плевнелиева.

* В id.capital.bg влизат регистрираните потребители на сайтовете на "Икономедиа" "Капитал", "Дневник", "Бакхус", "Регал", "ХоРеМаг" и klikshop.bg

Стр. 6

Оригинална публикация

в. Дневник, Компании & Финанси | 20.01.2011

Антимонополните органи в САЩ дадоха съгласие за общо дружество между водещия кабелен оператор и интернет доставчик в САЩ -Comcast и General Electric, с която се създава най-голямата медия в страната, съобщиха американските медии. Comcast ще придобие мажоритарния пакет в NBC Universal от General Electric за 6.5 млрд. долара, с което двете компании ще обединят бизнеса си с производство и излъчване на филми, телевизионни сериали и програми и тяхното разпространение в ефир, по кабел и в интернет. Comcast ще притежава 51% в новото смесено дружество.

Стр. 4

в. Утро, Русе | 21.01.2011

Българската телеграфна агенция е поискала съдействието на областния управител за създаване на свой пресклуб в Русе. Това е станало на среща вчера между генералния директор на БТА Максим Минчев и губернатора Пламен Стоилов. Бъдещият пресклуб ще се превърне в част от изградената вече мрежа на БТА в страната, като идеята е в него да се концентрира медийният живот в Русе. Областният управител е заявил своята подкрепа за намерението на агенцията и е поел ангажимент да предложи подходящо за целта помещение.

Стр. 4

в. Дневник | 20.01.2011

Популярният влог "Фрийкономикс" (Freakonomics) ще напусне електронното издание на "Ню Йорк таймс" от март. Това става ясно от публикация на единия от авторите му Стефен Дъбнър. Блогът, в който двамата му автори – журналистът Бъбнър и професорът по икономика Стивън Левит, търсят скритите и необикновените неща в икономическия и обществения живот, ще тръгне по свой независим път, става ясно от публикацията.

Стр. 3

Оригинална публикация

в. Новият глас, Пловдив | 21.01.2011

Скандалът с новия медиен закон в Унгария може да стане повод Европейската комисия да провери медийното законодателство във всички страни членки. Идеята се оформи по време на дебат в комисиите за култура и за граждански свободи на Европейския парламент в Страсбург. Будапеща, която в момента председателства ЕС, предизвика Брюксел с новия си медиен закон, задължаващ всички медии, включително онлайн медиите, слоговете и читателските форуми, да се регистрират, за да могат да работят. Освен това те са задължени да отразяват "балансирано" националните и европейските новини, а назначен от премиера орган следи дали те спазват политическата коректност при отразяване на събитията. Законът предвижда и задължението журналистите да разкриват източниците си при определени обстоятелства. Еврокомисарят за цифровото общество Нели Крус отказва да предприеме действия срещу Унгария, преди да е сигурна, че европейските стандарти за журналистическа свобода се спазват в останалите страни.
Европейската комисия е подложена на силен натиск от Европейската народна партия (ЕНП), която има мнозинство в Европарламента, да не предприема едностранни действия срещу Унгария. Германският християндемократ Манфред Вебер предложи Еврокомисията да провери медийното законодателство във всичките 27 членки на ЕС.
В същото време лидерът на социалистите, втората по големина група в Европейския парламент, Мартин Шулц писа на унгарския премиер Виктор Орбан с призив да оттегли закона, обвързвайки този акт с успеха на унгарското председателство. Повечето депутатите извън ЕНП настояват за същото, тъй като се опасяват, че той ще сложи край на разследващата журналистика.

Стр. 12

в. Труд | Албена БЪЧВАРОВА | 19.01.2011

"Труд" е лидер сред всекидневниците у нас. Това сочат данните от националното представително изследване на МБМД, посветено на медиите. То е проведено между 17 и 23 декември м. г. сред 1213 души и беше представено вчера от директора на агенцията Мира Радева.
"Труд" има най-голямата аудитория сред всекидневниците. 21 на сто от анкетираните се информират от него най-често, 16% от "24 часа", сочат данните. "Труд" е най-четеният вестник от българите и през последната седмица (17%). Сред изобилието от всекидневници и седмичници той е фаворит и по доверие. 15 на сто от хората вярват най-много на написаното в изданието с дългогодишни традиции. Българите не са се уморили от политика, сочат още данните на МБМД. Поне тези, които си купуват вестници. 31 на сто от анкетираните искат информации, анализи и коментари за политическия живот у нас.
42% от хората купуват вестници, 5 на сто ги четат в електронен вид. 52% твърдят, че са се отказали въобще да се информират чрез печатни медии.
Всеки втори българин вече присъства в глобалната мрежа, през септември 2008 г. потребителите са били 37%. Най-честата употреба е на скайп – за разговори с близки извън страната (28%).
Би Ти Ви остава най-популярната телевизия -редовно я гледат 91 на сто от българите. Следват Нова тв със 70% и БНТ1 – 47%. Би Ти Ви е безспорен лидер и в най-активния часови пояс – от 18 ч до 22 ч. Съотношението на зрителите на Би Ти Ви и Нова тв е 2,5:1, а на Нова тв и БНТ е 2:1 (силите на двете телевизии се изравняват в 20 ч, когато почва "По света и у нас"). "Реално няма пробив на четвърта универсална телевизия", отбеляза Радева. Тя припомни, че в изследване на МБМД от края на 2007 г. голямо бъдеще показвала управляваната тогава от Диляна Грозданова Тв7, която бързо влязла в десетката. Сега въпреки че вече е ефирна, телевизията е много след първите десет, обясни Радева.
Днес едва 17,8% от българите получават тв сигнал ефирно. Преобладаващата част разчитат на кабелен оператор (53,3%), а 22,8% на сателитен. Цифровизацията настъпва у нас, около 600 хил. домакинства приемат цифров сигнал, изчисли Радева.

Стр. 6

в. Пари | 19.01.2011

Харчените от държавата пари за реклама стават все по-необходими на медиите на фона на свития пазар. Заедно със свежите пари обаче идва и опасността от политическа зависимост

Над 4 млн. лв. от еврофондовете са изхарчени за рекламни карета, спотове, видеоклипове и специализирани информационни рубрики през 2010 г., показват справките на министерствата, които отговарят за отделните европейски програми. Около 1.5 млн. лв. от общата сума са парите, свързани само със 7-те оперативни програми, а останалите около 2.87 млн. лв. са похарчени за популяризирането на Програмата за развитие на селските райони (ПРСР). Като най-предпочитани медийни канали се открояват БНТ и bTV при телевизиите, "Дарик радио" и БНР при радиата и вестниците "Стандарт", "24 часа" и "Труд" при печатните издания. Наред с основните играчи обаче и редица национални и регионални медии са получили свежи рекламни постъпления,2 и то през година, когато кризата все още се усещаше сравнително силно на рекламния пазар.
Ефектът от евроинжекцията обаче не е само икономически, а и с лек политически привкус. Медиите, които са все по-зависими от рекламните си приходи в условията на криза и свит рекламен пазар, пряко или косвено стават по-благосклонни към рекламодателите си, за да може да ги запазят в бъдеще. В случая те стават угодни на държавни институции и техните министри и експерти.

Въпрос на подход

През изминалата година държавните ведомства по-скоро са избирали варианта да плащат за специализирани радио- или телевизионни рубрики, чрез които да популяризират дейността на дадена програма и по-рядко са давали парите за "класически" рекламни карета, радиоспотове и телевизионни клипове. От маркетингова гледна точка в този подход има логика. Вече минаха първите три години от старта на оперативните програми и програмата за селските райони, така че сега търсеният ефект не трябва да е "запознаване" на бенефициентите, а поддържане на добрата им информираност за новостите и специфичните изисквания по процедурите, по които може да кандидатстват.
в картина и звук
Обикновено радиорубриките са с продължителност от 5 до 15 минути, като предпочитаните радиа са "Дарик", БНР и "Фокус". Този вариант е избран от министерствата, отговарящи за програма "Човешки ресурси", "Околна среда", Програмата за развитие на селските райони, а скоро започват рубрики и за програмата "Регионално развитие".
Телевизионната реклама е в тройката – БНТ (включително и сателитния канал), bTV и Nova TV. Специализирани консултантски рубрики обаче към момента има само за ПРСР, и то само по БНТ и БНТ САТ. През миналата година рубриките по програмата обхващаха не само телевизионната тройка, но и каналите "Европа" и ТВ 7. Европейски пари отидоха и за разработването и излъчването на два рекламни видеоклипа – по програма "Околна среда" и по закъснялата информационна кампания за всички програми, финансирана със средства от програма "Техническа помощ".

Стандартно и нестандартно

През изминалата година стандартният подход с публикуване на рекламни карета във вестници са избрали само консултантите на Министерския съвет по информационния проект за 1.4 млн. лв., който се реализира за 3 месеца в края на годината, и Министерството на земеделието и храните (МЗХ), показва справката сред министерствата. По първия проект за реклама в български електронни и печатни издания и външна реклама са отишли близо 826 хил. лв., а от МЗХ са похарчили 1.88 млн. лв., от които 1.28 млн. лв. за реклама в национални ежедневници, а останалата част – в регионални. От Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (МИЕТ) информират, че за реклама към медиите, основно – публикуване на обяви във всекидневници, са похарчили 16 хил. лв. Доста по-нестандарен подход са положили от Министерството на околната среда и водите (МОСВ), които през миналата година са поръчали изработката и разпространението на Fame картички с 8 различни визии по време на кампанията "Виртуална вода". От МЗХ пък са похарчили 250 хил. лв. за производството и разпространението чрез в. "Стандарт" на CD с информация за програмата.
При вестниците, които са получили немалки рекламни приходи от евро-програмите, изпъкват "Стандарт", "24 часа" и "Труд". Спорадични реклами има и в други национални или регионални издания.

Как се избират медиите

Министерството, което отговаря за дадена европрограма, обявява обществена поръчка за избор на изпълнител, който да подготви и реализира кампанията й за реклама и публичност. Обикновено на критериите отговарят рекламни, PR или медия агенции. Освен организационната и творческата дейност по проекта те трябва да дадат професионален съвет на възложителя и към кои медии да бъде насочена рекламата, за да бъде тя максимално ефективна. От водещите компании в рекламните среди, до които се допитахме, обаче са категорични, че в 99% от случаите те са ограничени в предоставянето на професионални съвети, тъй като заданието на обществената поръчка включва и търсения рекламен микс. "Обикновено когато изпълняваме обществена поръчка, задължителните критерии за медия планиране са зададени – например "3 национални ежедневника с над 55 хил. бройки тираж на ден" или "три национални ефирни телевизии". Това поставя агенциите в тесни рамки, в които трябва да планират. Практически националните ефирни телевизии са точно 3 и решението за медия микса не е в агенцията, а в самото задание", коментира Десислава Тодорова-Олованова, управляващ директор на рекламна агенция "Реформа". От министерствата пък обясняват, че когато избират медиите, се съобразяват с критерии като тяхната целева аудитория, обхват, тиражи и разпространение и не на последно място – цени.

Маркетинговият канал на влиянието

И възложители, и изпълнители са категорични, че не може да има толериране на едни медии пред други, когато се избира къде да бъде дадена реклама. "Не смятам, че има медии, които получават приоритетно рекламни бюджети, но повтарящите се имена създават хлъзгава основа за различни тълкувания", коментира Иво Цеков, управляващ директор на медия агенция "Пиеро 97".
Коментарите стават още по-хлъзгави, когато говорим за това дали заради европарите за реклама медиите не стават по-зависими и по-положително настроени към рекламодателя. Особено в България. "Принципно има логика да се получават подобни ситуации. Моите наблюдения по проекта, който изпълнявахме, обаче са, че медиите по-скоро реагираха като независима власт", казва Емона Гешева, управляващ директор на "Актив Груп". Компанията бе част от консорциума, изпълнил поръчката за информационна кампания за оперативните програми. Според данните от последното проучване на агенция Market Links вестниците, които са получили най-много реклама от еврофондовете, са обърнали и най-много внимание на властта през 2010 г., при това с доста позитивно отношение.
"Не смятам, че медиите са станали по-зависими или са започнали да имат по-добро отношение към държавните институции заради парите от реклама от еврофондовете, които получават или може да получат. Рекламните и информационните дейности по европрогра-мите са задължителни и тези пари така или иначе ще дойдат до тях", коментира Мая Цанева, експерт към Фондация "Медийна демокрация".

(Без)спорните резултати

Дали бенефициентите спечелиха от цялото това активно рекламиране? Отговорът не е еднозначен, защото някой може и да е научил нещо, да е чул нещо и да е видял нещо. Със сигурност обаче и медиите, рекламните и PR компаниите спечелиха. Затова и през 2011 г. те ще се надяват на нови траншове от европарите за реклама. Сред печелившите може би са и самите държавни министерства, които благодарение на европарите са създали по-топли отношения с някои медии. Затова, а и защото парите са реклама, така или иначе трябва да се усвояват, през 2011 г. ще има нови обществени поръчки за милиони.

КОЙ КАК РАБОТИ: МЗХ Е НАЙ-АКТИВНИЯТ РЕКЛАМОДАТЕЛ

- Министерството на земеделието и храните е държавната институция, която разполага с най-голям бюджет за реклама и комуникация и съответно е похарчила най-много пари за целта. – Към електронните и хартиените издания са били насочени около 2.62 млн. лв., а отделно за производство, тиражиране и разпространение на CD за Програмата за развитие на селските райони са заделени 250 хил. лв.
- През миналата година активни рекламодатели са били и министерският съвет, министерството на околната среда и водите, както и министерството на труда и социалната политика.
- От министерството на финансите, което отговаря за програма "административен капацитет", казват, че не са заделяли средства за популяризиране и реклама през 2010 г. заради преместването на управлението на програмата, спецификата на процедурите и малкия им брой.
- Пестеливи на реклама се оказват и министерството на икономиката, енергетиката и туризма и министерството на регионалното развитие и благоустройството, които акцентират по-скоро на информационни събития.

Стр. 4, 5

Оригинална публикация

Нова Добруджанска трибуна, Добрич | 20.01.2011

Над хиляда души работят по организацията на стартовете от Световната купа по ски-алпийски дисциплини за мъже в Банско в края на следващия месец. Пиринският курорт ще приеме две състезания от календара на ФИС на пистата "Бъндерица" – суперкомбинация (един манш супергигантски слалом и един манш слалом) на 26 февруари и специален слалом ден по-късно.
"Много работа е отхвърлена от организационния комитет. На финалната права сме. Над хиляда души са ангажирани за проявата. Всички дейности, които трябва да бъдат извършени по едно домакинство на Световна купа по ски, са много като брой и обем. Някои хора си мислят, че е лесно, но детайлите и изискванията са наистина много. Непрекъснато сме в контакт с ФИС. Те държат всичко да бъде перфектно. Вярвам, че ще се се справим на ниво", обясни председателят на БФСки Цеко Минев.
Община Банско ще се грижи да охраната и сигурността на гостите и състезателите. За този цел са ангажирани допълнително 15 полицаи, а ако се наложи, бройката на служителите на реда може да бъде увеличена. Доброволци пък ще оказват необходимата помощ на гостите на Световната купа в градчето. Община Банско също така ще организира и съпътстващи мероприятия – концерти, културни събития и фестивал на банската кухня.
Продажбата на билети за стартовете от Световната купа стартира на 1 февруари, като във финалната зона на пистата ще бъде изградена специална трибуна с около 5 хиляди места. Пропускът за един ден с включен транспорт (лифт или автобус) до пистата е 35 лева за възрастни и 20 лева за деца. Двудневен билет с транспорт е с цена 55 лева за възрастни и 30 лева за деца.
Ще има и четири обособени зони за правостоящи, които ще бъдат безплатни. На този етап на писта "Бъндерица" има сняг и тя е годна за каране. Съоръженията за изкуствен сняг са на високо ниво, но организаторите се надяват и на благоприятно време. Комисията по контрол на ФИС ще посети Банско на 15 февруари за последна инспекция. По-голямата част от състезателите ще пристигнат в България с чартьр от Цюрих на 24 февруари.
На този етап 20 телевизии с аудитория от 200 милиона зрители ще излъчват пряко състезанията. Заявки за специални студиа на място са дали от БНТ, от германската ZDF и от австрийската ORF. Банско имат опит с организиране на състезания от Световната купа, след като през миналия сезон курортът прие три старта от програмата на жените. От ФИС имат идея на 24 февруари да бъде организирано специално промоционално събитие на Витоша с някои от звездите на ски-спорта.

Стр. 7

в. Утро, Русе | 20.01.2011

Кабелните телевизии имат задължението да разпространяват безвъзмездно националните и регионалните програми на БНТ и БНР, но как ще го правят – решават самите те. Законът не ги задължава изрично да разпространяват сигнала и в цифров вид, това реши вчера състав на Русенския административен съд и поряза Комисията за регулиране на съобщенията. През май т.г. комисията е наказала с 500 лева една от телевизиите в Русе с мотива, че пуска програмите на БНТ само по аналоговите си канали. Телевизията обаче оспори по съдебен ред и спечели – решението на РАС не подлежи на друго обжалване.

Стр. 3

www.dnevnik.bg I 19.01.2011

"Икономедиа" пусна социална мрежа за журналистите и читателите на изданията на компанията. Услугата е достъпна от сряда на адрес id.capital.bg. За да я използвате, е необходимо единствено да имате регистрация в сайтовете на "Икономедиа".

Социалната мрежа е предназначена за активните потребители в сайтовете на изданията на "Икономедиа", както и за екипите, които създават информационното им съдържание. В id.capital.bg можете да следите материалите, които публикуват журналистите на "Икономедиа". Можете да следите и публикуваните от други потребители съобщения в услуги в реално време, като например "Дневник" LIVE. Подобно на системата за микроблогинг Twitter потребителите могат да избират кои журналисти и читатели да следват.

Статистиката на id.capital.bg ви показва кого следвате и кой следва вас. Така в реално време получавате достъп до най-новото съдържание в сайтовете на "Икономедиа". Едновременно с това трупате рейтинг в зависимост от това колко последователи имате. Колкото по-голям е техният брой, толкова по-висок е вашият рейтинг и това ви качва нагоре в класацията .

Всъщност класациите са две – в първата потребителите се класират според рейтинга заедно с журналистите на "Икономедиа", а другата е предназначена само за журналистите на компанията.

Състезателният елемент в id.capital.bg не спира дотук – има възможност да оценявате публикуваните материали и мнения с медали. Така стимулирате активността на хората, които следвате и чиито мнения цените най-високо.

Оригинална публикация