Дарик радио, Новини в 13.30 часа | 26.06.2010

Правилата, които важат за всички медии, трябва да се отнасят и за информационните сайтове. Това каза в предаването "Седмицата" на Дарик радио министърът на транспорта, информационните технологии и съобщенията Александър Цветков. Той се обяви за свободата за изразяване на мнение в интернет пространството, но с уговорката, че контролът свързан с предизборната регулация на медиите трябва да обхване и онлайн изданията. Повод за коментара му стана предизвиканата от депутатите дискусия по темата трябва или не интернет сайтовете и форумите под тях да попаднат под общата медийна регулация в новия Избирателен кодекс.
Александър Цветков: Това, което се коментира, това, което се пише във форумите. Това, разбира се е право на хората, които активно участват в дискусията да изразяват своето мнение. Това не е лошо.
Проблемът според министър Александър Цветков идвал, когато някоя информация не е проверена, а се тиражира. Коментарите трябва да са свободни и да не се цензурират, защото са коректив на всичко, не трябва някой да се плаши от критика, коментира Александър Цветков.
Контролът на съдържанието в интернет беше засегнат през седмицата, след като стана ясно, че темата е дискутирана във временната комисия за подготовка на нов избирателен кодекс.
Голяма част от малките населени места в България нямат интернет, което е сериозна диспропорция, заяви министър Цветков. Той обяви проучване на чуждестранна неправителствена организация, според което София е в топ 10 по качество на интернет в света. В малките населени места има малко жители, инвестициите са нерентабилни и частният сектор няма интерес, затова държавата ще стимулира доставчиците на интернет там и ще осигури финансиране за изграждането на инфраструктура за интернет, обеща Александър Цветков. По думите на министър Цветков една трета от българите ползват редовно интернет, а в сравнение с другите европейски страни, това ни поставя в дъното на класацията. Той обясни това с изоставането в изграждането на подобна инфраструктура.

сп. Мениджър | Цветелина ПЕТРОВА | 2010-04-11 

Новата версия на сайта дава възможност за създаване на самостоятелни сайтове на различни форматни предавания и други основни проекти на телевизията, казва Юлиана Иванова, уеб мениджър на bTV

ЮЛИАНА ИВАНОВА е на 30 години. Уеб мениджър на bTV от февруари 2009 година.
Работи с екип от уеб редактори и специалисти, както и представители на отделите "Новини", "Реклама", "ИТ". Координира работата с фирмите подизпълнители, които отговарят за техническата реализация на сайта. Преди това е работила като уеб мениджър и мениджър реклама и маркетинг в The Sofia Echo.

- Госпожо Иванова, кое наложи създаването на нов сайт на bTV?

- Създаването на нов сайт на bTV е резултат от желанието на медията да се развива по-интензивно и в интернет, като предостави на аудиторията нов медиен интернет канал, който предлага уникално съдържание. Основната цел на новата версия на btv.bg е да привлече още по-голяма част от българските интернет потребители, повечето от които са млади и активни. За целта сме се постарали да направим сайт, който има модерна визия и функционалности, предлага голямо количество актуална информация и интересно видео. Освен това в този вид платформата предлага повече възможности за нестандартни рекламни форми, с което се стремим да задоволим нуждите на нашите клиенти за по-интересно и запомнящо се представяне в интернет.

- В каква насока са основните промени и подобрения в сравнение с предишната версия?

- Една от основните промени е свързана с новата технология, която използваме за видеото и стрийминга (видео на живо). Тя гарантира тяхното по-добро качество и безпроблемно функциониране. Забележителни са промените и в дизайна, който е съобразен с последните графични тенденции при уебсайтовете на големи международни телевизии. Важна за потребителите е и новата структура и подредба на информацията, която улеснява достъпа до многобройните и разнообразни материали на сайта. Това е най-забележимо във видеосекцията, където вече значително по-бързо и лесно можеш да стигнеш до видеата от различни предавания. За нас е изключително важна и потребителската активност. Затова всеки потребител вече има свой профил, в който има информация за качените от него материали и публикуваните коментари. Направили сме и много промени в секцията на "Аз, репортерът", където потребителите вече могат да изпращат видео и снимки по различни теми и да сортират информация по различни критерии. Планираме да направим и други нови функционалности, които да улесняват общуването помежду им, както и да опосредстват контакта им с лицата на телевизията. В бъдеще ще представим влогове на лицата на bTV и форуми към секциите на отделните предавания.
Новост е и че вече имаме възможност да създаваме самостоятелни сайтове на различни форматни предавания и други основни проекти на телевизията, като използваме функционалностите и администрацията на новия сайт. Това ни дава голяма гъвкавост и бързина при създаването на такива страници. За пример мога да дам актуалните в момента проекти – "България търси талант" – www.gottalent. btv.bg, "форт Бояр" – www.fort.btv. bg, и "Стъклен дом" – www.dom.btv. bg. Вече имаме и самостоятелни сайтове на новите канали – bTV Comedy и bTV Cinema, където потребителите могат да открият информация за актуалната програма, видео и акцентите за предавания, филми и сериали.
www.btv.bg е по-богат и по отношение на съдържанието. Публикуваме повече ексклузивна информация и видео, които не са излъчвани е ефир, главно в секция "Новини", но и в сайтовете на форматните предавания и сериалите. Материалите във видеосекцията са представени и организирани по нов начин, така че да са леснодостъпни. Спортната секция също предлага много новини, които не влизат в ефира, както и самостоятелен видеоблок. Предлагаме и по-подробна и дългосрочна прогноза за времето за повече локации. Съвсем скоро предстои да стартират емисии новини и нови предавания, които ще се подготвят и излъчват само на www.btv.bg.
Искам да уточня, че това е бетаверсия на сайта – към нея предстои да се добавят нови функционалности и секции. Скоро ще има обновена секция "фен зона", където потребителите ще могат лесно да общуват помежду си, да намерят информация за лицата и продуктите на телевизията.

- Кога да очакваме форум на www.btv.bg?

- На този етап планираме да има само отделни подфоруми към секциите на отделни ключови предавания, тъй като смятаме, че за потребителите ще е по-интересно да дискутират конкретни теми, свързани с нашите продукции. Ще добавим и нова функционалност, която ще дава актуална информация за потребителите, за тяхната активност – коментари, материали, гласувания.

- Кои са основните ви конкуренти – другите сайтове на телевизии или информационните и новинарски портали?

- В момента www.btv.bg е в топ 3 на най-посещаваните сайтове в България според месечната класация на "Гемиус". Съдържанието на сайта е изключително разнообразно – новини, потребителски материали, много видео, различен тип предавания, спорт, време, хороскопи, анкети, профилирани микросайтове и други. Може да се каже, че btv.bg е портал, който не препраща към външно, а към собствено съдържание, и ние полагаме сериозни усилия постоянно да актуализираме и обогатяваме това многообразно съдържание. На практика това означава, че ние се конкурираме с всякакъв тип сайтове – не само сайтовете на други големи телевизии (които са около 20 места по-надолу в класацията на "Гемиус"), но и с такива, които са изцяло новинарски, както и други, които предлагат видео и потребителско съдържание.

- Можете ли да дадете статистика – колко са дневните посещения, колко уникалните, какъв е профилът на аудиторията ви?

- Според данните в Гугъл Аналитикс" за последната година btv.bg отбелязва ръст от 47,75% при уникалните потребители и 42,47% за видените страници. По последния показател www. btv.bg отбелязва 15% увеличение само седмица след пускането на новата версия. Относно профила на аудиторията на база месечната статистика на "Гемиус" за януари 2010 г. данните са: мъже – 45,3%, жени – 54,7% (57,9% между 15 и 35 години; 36,1% между 35 и 55 години; 6% над 55 години). 72,6% от тях посещават сайта всеки ден. Уникалните ни потребители са 859 442 общо за месеца, посещенията – 3 891 949, а видените страници – 17 553 036.

Стр. 112 – 113

Dnevnik.bg PR Сфера I Симион ПАТЕЕВ I 2010-04-27

Над 1 млн. потребители вече могат да бъдат достигнати чрез рекламните мрежи на User Media. Това сочат данните от последното демографско проучване на Gemius за м. март. По данни на независимата агенция за измерване на аудиторията близо 1,1 млн.абсолютно уникални потребители са преминали през сайтовете, чиито рекламни позиции се управляват от User Media.

Според разбивката най-голям е броят на посетителите в младежката мрежа StudentForums.BG – около 550 000 души са посетили студентските сайтове за изминалия месец. Очакванията са през следващите месеци броят им да нарасне с още около 15-20% поради предстоящите активни за студентите и учениците месеци на кандидатстудентски кампании, матури и университетски сесии.

На второ място се нарежда мрежата AutoForums.BG с около 430 000 уникални посетители. Огромен ръст регистрират спортните форуми, като SportForums.BG вече се посещава от близо 200 000 души. Порталът за IT и потребителска електроника HardwareBG.com, отчита 250 000 посетители и се нарежда като вторият по големина в категорията си за България, но с най-лоялна аудитория, която прекарва най-дълго време онлайн. Развлекателният портал за игри и забавления ForteGames.com отбелязва над 110 000 посетители.

Най-големият български сайт за запознанства Gepime.com, в който User Media предлага стандартни и нестандартни рекламни възможности, също отбелязва ръст. Gepime не се измерва все още от Gemius, но по данни на Google Analytics абсолютно уникалните посещения в сайта са над 800 000 месечно. Също с активна и лоялна аудитория търсеща забавления, която отбелязва Bounce Rate около 10%.

Нестандартна реклама от User Media

От месец април User Media започва предлагането и на нестандартни възможности за реклама във своите

нишови мрежи от сайтове. Сред нестандартните формати са брандиране на сайт, рич медиа банери, брандиране на съобщения и др. Първата рич медия кампания беше стартирана през този месец.

Рекламодател е компанията за автомобилни гуми Michelin(чрез агенция Network Media). Банерът представлява интерактивна игра, като при mouse over върху банера потребителят играе играта вътре в самия банер, след което може да бъде препратен към сайта на рекламодателя.

От User Media посочват, че ръстът на аудиторията й през за последната половин година надхвърля 30%.

Това се дължи основно на новите проекти за нишова реклама, които User Media разработи и пусна на пазара през последните месеци.

В момента User Media стартира промоционална кампания, според която всеки нов рекламодател получава само до края на май бонус реклама за първата си кампания в някоя от рекламните мрежи.

Оригинална публикация

сп. Тема | Елица ДИМОВА | 2010-04-25

За три години онлайн дневникът на Еми – TableHopper, се превърна в ценен критик, е който се съобразяват и лъскавите ресторанти, и кварталните капанчета

Историята й е като взета от филм. Прилича на тази от ,Джули и Джулия", в която никому неизвестна блогьрка в продължение на година сготви всичките 524 рецепти от книгата на Джулия Чайлд "Усъвършенстване изкуството на френската кухня". Ястията момичето описа във виртуалния си дневник и една сутрин се събуди знаменитост.
филмът, с който Мерил Стрийп подобри собствения си рекорд по брой номинации за "Оскар" -16, разказва истинските истории на известната щатска готвачка и на депресираната офис служителка Джули Пауъл. Затова и тази на Еми Попова не звучи невероятно. Само че когато сяда пред компютъра през 2007 г., момичето е твърдо решено да не пише поредния модерен food blog (онлайн дневник за готвене и рецепти, бел.ред.), а нещо далеч по-приятно – да обикаля ресторанти и капанчета и да пише за плюсовете и минусите им. Прави го за удоволствие – между грижите за две момчета и домакинските задачи, без да
предполага, че много скоро ще диктува вкуса в големия град.
"Никога не съм имала претенции, че моят вкус и предпочитанията ми са най-верни и правилни, но обичам да хапвам навън, да откривам нови места и приятелите ми непрекъснато ме търсеха за съвет – какво ще кажеш за този или онзи ресторант, къде да празнувам рождения си ден, да вечерям с родителите си… И започнах заради тях", споделя блогърката. Първия си пост пише за конкретно семейство, без да очаква кой знае какви реакции, но след второто ревю в онлайн дневника й TableHopper се появили двадесет коментара. "Бях изумена! Името взех назаем от Щатите – това е жаргон за хора, които "скачат" от маса на маса и хапват по нещо. И аз правя точно това. Зад Океана има много блогове като моя, но у нас се оказа, че съм само аз."
Всеки път Емилия си има свой план за действие – избира ресторант по препоръка на приятели, заради реклама или произволно от някой онлайн гид, слага в чантата си фотоапарат и поръчва. Прави го три пъти седмично – сама или с приятели. За да напише ревю като истински кулинарен
критик обаче, Еми посещава мястото поне два пъти, за да опита от всичко и да подложи на тест обслужването. "Не повтарям само ако наистина е много зле. Има скъпи, модерни ресторанти с претенции, в които сервитьорът е кисел, и евтини капанчета, в които всичко е страхотно", допълва блогърката.
За три години TableHopper си спечели славата на уважаван кулинарен критик, а най-големите му фенове днес го наричат институция. Ревютата на Еми станали толкова популярни, че на имейла й след всяка забележка пристигало писмо от готвач или собственик на ресторант, който я кани да тества кухнята отново. Веднъж дори й предложили да сготвят специално за нея. "Винаги отказвам! Те не разбират, че не в това е идеята. Всичко ще е много хубаво, но по-важното е да ме обслужат като всеки друг клиент", обяснява тя. Затова и махнала снимката си от блога. Това обаче не й спестява главоболията в заведенията, когато и днес реши да щракне храната. Най-често я питали от кое списание е, а два-три пъти направо й се накарали, че смущава гостите, които били все отбрани хора. "Беше обяд и в ресторанта нямаше никой!", недоумява отношението им Емилия.
Наред с писмата на готвачи, решени да си върнат доброто име, в пощата си домакинята открила и няколко предложения за работа. Едното било за телевизионно предаване, в което трябвало със скрита камера да обикаля ресторантите у нас, а много скоро се появили и една след друга оферти от списания да води своя рубрика. "Отказах на всички. По света много блогърки така започват работа, но аз съм щастлива, че не ми се налага да го правя и точно затова блогьт се получава. В момента, в който започна да завися от срокове, чуждо мнение и пари, оценката ми ще стане
субективна", категорична е блогърката. Свободата, която има, пък й дава правото да се въздържа от негативни ревюта и винаги да търси доброто в местата, които посещава. Приема го като лична мисия, но
не и когато в един ресторант й сервирали с ръкавици. "Всичко останало им куцаше, а те с бели ръкавици!", възмущава се тя. Не държи и всичко да е по етикет, но скъп ресторант, който предлага виното в евтина чаша, е комбинация, която ще му спечели няколко критични думи в TableHopper.
Досега популярният онлайн дневник спечелил на собственичката си само една почерпка. Случило се в затънтено заведение на морето, с пластмасови столчета, но с разкошна прясна риба. "Прекарвам цялото лято със семейството си на морето и ги похвалих за отношението и качеството.
След няколко седмици отново посетихме мястото с приятели и когато сервитьорката донесе сметката, добави: "Калканите са за наша сметка заради хубавото ревю, което сте написали за нас." Онемях! ; Не съм вярвала, че някой точно там е чел моя блог", радва се Еми.
Много скоро обаче момичето ще заживее в Индия и TableHopper ще трябва да спре. Затова сьздателката му е готова да предостави правата му на друг чревоугодник: "Трябва му обаче свободно време, постоянство и финанси…", съмнява се, че ще го открие Емилия. ИЗА НАЧИНАЕЩИ
Добрата рецензия за ресторант е добра журналистика, твърдят от американската Асоциация на журналистите – кулинарни критици. Оттам апелират всички, които професионално оценяват храна и заведения, да се присъединят към общоприетите стандарти за отговорност и към Етичния кодекс на журналистите. Правилата им изискват "оценителите" да останат анонимни, както и преди да пишат, да посетят ресторанта няколко пъти. Причината е, че често има разлики в обслужването, качеството на храната и атмосферата в зависимост от деня. Важно правило е да се поръча максимално много от менюто – от предястията до десерта, и задължително да се опита всичко, за което се пише. Ако ресторантът пък е известен с конкретно ястие, то трябва задължително да се пробва. Добра идея е също два пъти да бъде поръчано едно и също кулинарно изкушение. Само така се формира добрата оценка, твърдят от асоциацията. Не на последно място е и правилото за посещение на новите ресторанти -втората визита трябва да е поне един месец преди оценката.
Важно: Негативните рецензии са допустими, стига да са точни и справедливи. Всеки трябва да бъде внимателен, защото мнението му се отразява върху прехраната и съдбата на много хора. Отрицателните материали трябва да се правят след многократно посещение на заведението, както и след дегустация на максимален брой ястия от менюто, категорични са журналистите.

Стр. 52 – 53

в. Пари | Елина ПУЛЧЕВА | 2010-04-13

Вестници, телевизии и радиа преоткриват силата на интернет

Световната икономическа криза удари навсякъде – не подмина дори и медийния бизнес. За никого не е тайна, че в последно време тиражите на много печатни медии падат главоломно. Рекламните карета в тези медии също стават по-малки, понякога липсват напълно. Наблюдава се сериозна тенденция на пренасочване на потока от новини от печата към интернет. Все повече издания се ориентират към изграждането на новинарски сайтове, които допълват техните традиционни полета на действие.
Информирането от интернет не е новост за българския потребител. Много преди печатните медии да изникнат в уебпространството, там вече се бяха утвърдили информационни сайтове като Dir.bg, Investor.bg и още куп други медии. Виртуалният облик на вестниците среща сериозна конкуренция в лицето на онлайн медиите, които вече имат своята вярна аудитория.

Пазарът

Българските новинарски сайтове са добре развити и полагат много усилия да са в крак със световните тенценции, казва Жюстин Томс, мениджър на ABC Design&Communication.
Пробуждането на традиционните медии беше преди 4-5 години. Тогава те осъзнаха, че интернет е мястото, на което трябва да присъстват, смята мениджърът Томс. Според Александър Савов от уебкомпанията Creato от началото на 2009 г. значително е нараснал броят на традиционните медии, които са инвестирали в добри интернет портали като нов комуникационен канал. Според него новинарските сайтове сега навлизат в своя тийнейджърски период.
Савов оценява като радостен факта, че се наблюдава увеличаване на собственото съдържание в онлайн медиите, както и собствените проучвания, собствени видеорепортажи, собствени фотографии. Някои медии напоследък избягват от copy/paste съдържанието, коментира той. За съжаление това не са всички – все още има издания, които не са разбрали силата на оригиналното съдържание, допълва той. Савов е категоричен, че българските сайтове за новини са на равни позиции с който и да е международен проект поне като технология. По отношение на съдържанието обаче има какво още да се желае.

Печатни и онлайн издания

Като медии със силно онлайн присъствие Жюстин Томс откроява "Дарик", "Капитал", "Дневник", "Медиапул", bTV. В последно време появата на много издания в уебпространството направи средата много конкурентна, казва тя. Предимство на чисто онлайн медиите според нея е, че те са от по-отдавна на сцената – поне 10-12 години, което ги прави силно наложени на българския пазар. Другото им преимущество е, че имат изграден модел за бизнес съществуване, докато всички останали медии се учат тепърва как да изкарват пари от интернет.
Не всички традиционни медии обаче имат адекватно онлайн присъствие, казва Томс. Един новинарски сайт е качествен, ако е функционален. От изключително значение е стилът на писане – нещо, което малко медии са осъзнали, смята тя. Във вестник дадена новина се пише по един начин, но в интернет тя трябва да е поднесена в съвсем различен стил. Това влияе и на популярността на сайтовете, защото един качествено написан за уебсайт материал ще бъде по-добре индексиран в Google и при търсене ще излиза на по-предни позиции, добавя Томс. Друга слабост на много издания е, че не се използва възможността за добро линкване и свързване на материали по дадена тема.
Според Савов традиционните медии използват интернет страниците си като допълнение към основния си профил – водещите телевизии препращат зрителите за повече информация към сайтовете си и използват потребителско генерирано съдържание в предаванията си. В новинарските си емисии bTV редовно цитира резултати от анкети, проведени в уебсайта им. Интересен факт е, че скоро предстои да станем свидетели как сайт на всекидневник "изяжда" родителя си и се превръща в самостоятелна медия, прогнозира Савов. Според него е логично сайтовете на традиционните медии да бъдат по-богати на съдържание и да представят по-актуална информация, като се има предвид, че разполагат с репортерски екипи. Това обаче засега не се получава, водещи онлайн медии са такива, които нямат зад гърба си друга структура, твърди той. Според Томс обаче сайтовете на печатните издания разполагат с едно сериозно предимство – те имат вече разработена репортерска и журналистическа мрежа. Това позволява пускането на материали с качествено съдържание направо от страниците на вестника в интернет.

Стр. 22 – 23

Още по темата: 

Станимир Въгленов, ръководител на отдел “Информационни и онлайн услуги”, Вестникарска група “България”: Интернет е все по-важен за нас

Анна Христова, управляващ редактор на Dnevnik.bg: Интеграцията вестник – сайт е ключът за успеха

в. Сега I 2010-04-13

Дребничкият сайт за разкрития на държавни тайни се записа сред най-опасните врагове на Америка и световната политика

Преди 3 месеца в "Туитър" се появява следното съобщение: "Притежаваме кодиран запис как американски бомби убиват цивилни. Имаме нужда от компютърно време." Призивът за спешна помощ идва от сайта "Уикилийкс". В началото на април става ясно, че по някакъв начин – който отказва да разкрие – "Уикилийкс" се е сдобил с необходимото компютърно време да разбие кодовете на Пентагона и да разшифрова записа. Потресаващите кадри от 2007 г. в Багдад, когато военни убиват 12 души, сред които двама кореспонденти на "Ройтерс" и деца (реплика на един от бойците: "Сами са си виновни, като вкарват деца в боя"), в следващите няколко дни са гледани 2 милиона пъти в YouTube и са извъртени хиляди пъти по новинарските емисии в целия свят.

И така, "Уикилийкс" зае централно място в общественото внимание. За 3 години сайтът има повече удари, отколкото "Вашингтон Поуст" за 30, обявява интернет гуруто Клей Шърки. Американско списание квалифицира "Уикилийкс" като апостоли на "екстремната прозрачност". "Екстремната прозрачност" обхваща всичко – от имейлите на Сара Пейлин до данъчните декларации на Уесли Снайпс. На този адрес цензурата е забранена, а да подминеш теч на информация е все едно да помогнеш на лошите. Дори бастионът на традиционалистите Вашингтон, където иначе си умират за хубавите течове на информация, вече се събужда и заспива с тях.
А доскоро "Уикилийкс" се смяташе за маргинална структура, която има за цел да изобличава политици и корпорации, бранейки строго самоличността на източниците си. Макар че властите в САЩ никога не са приемали сайта за маргинален. Доказателство за това беше дадено през март, когато се разбра, че Пентагонът е записал сайтчето в списъка с враговете, заплашващи сигурността на Америка. Верен на мисията си да публикува материали, които разкриват тайни от всякакъв характер, преди няколко седмици "Уикилийкс" пусна и доклада на военните за самия себе си.

Кои са "Уикилийкс"

Сложен въпрос, тъй като основателите се държат подобаващо конспиративно. Главният човек зад сайта – Джулиън Асандж, е активист и журналист, макар според "Вашингтон Поуст" да е с минало на хакер, което повече му приляга. Родом от Австралия, днес Асандж май пребивава основно в Кения. Основава сайта преди 3 години заедно с група съмишленици, сред които има журналисти, математици, техничари и даже китайски дисиденти. "Уикилийкс" няма централа, но основните му сървъри са в Швеция, а хостингът е на същите хора, които основават "Пайрът бей". Оперира обаче и чрез сървъри в Белгия, САЩ и къде ли не. "Уики" идва от първоначалното намерение сайтът да публикува всякаква информация по подобие на "Уикипедия". Сега всеки материал се преглежда от ядро от неколцина доброволци на пълно работно време, които разчитат на 800 до 1000 души за експертна помощ в области като шифровка, програмиране и писане на новини.
На колко години е Асандж? Трудно е да се каже. Той поне предпочита да си мълчи – "Защо да улеснявам копелетата?" Предпочита телефон пред срещите на живо, освен това, изглежда, никога не ползва един и същи номер повторно. Гласът му често е приглушен, разговорът е набразден с дълги паузи, човек тутакси си представя как непрекъснато поглежда през рамо. Също като него организацията в тази машина за разкрития от ново поколение може да бъде влудяващо непрогледна.

Нова платформа

Извън коментарите с политически заряд видеозаписът от Ирак мобилизира и медийните анализатори, които заговориха за нова ера в разследващата журналистика. "В крайна сметка разузнавателните агенции се занимават точно с това – хай-тек разследваща журналистика", казва пред "Ню Йорк Таймс" Джулиън Асандж. Но прави и стъпка по-нататък – "Крайно време е медиите да се издигнат до същото ниво". "Уикилийкс" не крият амбицията си да променят формата на медийното покритие – нещо, което е напълно по силите им за разлика от традиционните медии. Няколко издания и агенции се опитваха безуспешно да се сдобият със същия запис. Но ако там всеки съдия или засегната страна може да запуши устата на медиите, в дигиталния свят на "Уикилийкс" такива бариери пред информацията не съществуват.
"Най-важното нещо за този запис е, че няколко милиона души можеха да влязат едновременно на една и съща страница в интернет – казва преподавателят по журналистика в университета Конкордия в Монреал Лайза Линч. – Изумително е, че извън конвенционалните средства за информация съществува такава възможност."
А защо това е важно? Да погледнем един друг доклад, докопан от "Уикилийкс". Този път автор е ЦРУ, а темата – как най-добре САЩ могат да манипулират общественото мнение в Германия и Франция, за да осигурят продължаващото участие на двете страни в мисията в Афганистан. "Обществената апатия позволява на лидерите да игнорират избирателите" – така се казва една от главите в доклада. Друга обаче анализира провала на участието на холандците и задава въпроса: "Защо не е достатъчно да разчитаме на апатията?". Тук идват отговорите как САЩ могат да манипулират обществото в другите държави. Във Франция например има симпатия към афганските бежанци, така че може да се използват жените в Афганистан като адвокати на войната. В Германия пък печелившата стратегия би била да се предизвика страх – провалът в Афганистан ще означава, че терористите ще стигнат и до вас. Стряскащо, нали?

В името на свободата на словото

"Ройтерс" опитва от 2 и половина години да получи достъп до записа по силата на закона за свободата на информацията, но без успех. В същото време "Уикилийкс" е едновременно навсякъде и никъде конкретно и на практика е отвъд капаните на всякакви институции и правителства, които биха искали той да замлъкне завинаги. Не че властите не правят непрекъснати опити за това.
Още през 2008 г. опит да се затвори сайтът беше направен в САЩ по искане на швейцарска банка, обвинена в пране на пари, измами и избягване на данъци. Достъпът до него беше спрян за 2 седмици, след което насред протестите на граждански организации банката си оттегли жалбата, а достъпът бе възстановен. Сега във Великобритания вестниците често намират спасение в "Уикилийкс", след като веднъж съдът им е наложил забрана да публикуват определен материал.
Сред враговете на сайта има и такива екзотики като Северна Корея и Тайланд, които също искаха запор от съда и се оплакваха, че на сайта се публикуват критични материали за тях. Когато на страницата му изтича таен черен списък на германското правителство със сайтове, сред които и няколко за детска порнография, студентът, който отговаря за немската версия на "Уикилийкс", е арестуван за разпространение на… детска порнография.
Най-силни взаимни чувства обаче малкото разузнаване има с военните. Интересът на Пентагона е неизбежен, тъй като с годините "Уикилийкс" е публикувал доклади за въоръжение (само за екипировката на частите в Ирак и Афганистан има 2000 страници), численост, операции и "почти цялата военна стратегия" в Ирак и Афганистан. Пак на същия адрес беше пуснато и старо, несекретно копие на "стандартните процедури" във военния затвор в Гуантанамо Бей, Куба.
На този фронт "Уикилийкс" среща съюзник в Исландия. Тук според британската преса сайтът разработва законодателство с местните власти, което ще превърне страната в убежище за разследващи журналисти, като им гарантира най-силната комбинация в света от защита на източниците, свобода на словото и възможности за "клеветнически туризъм".

Живот като на кино

Ето някои от последните съобщения в "Туитър" от името на сайта:
"Ако нещо се случи с нас, вече знаете защо – видеото от 5 април (с въздушната атака в Ирак)".
"Двама под дипломатическо прикритие следят редактора ни в Исландия".
"Наш източник задържан за 22 часа. Компютърът му е иззет".

Кризата

И тук обаче не всичко са шпионски игри и конспирация. Тъй като разчита единствено на дарения, сайтът се бори да се задържи онлайн. Някои традиционни медии – като британския "Гардиън", му оказват морална, но не и финансова подкрепа: "Лошите се страхуват от него, добрите го обичат. Нещо като модерен Робин Худ. Ако искате да четете бъдещето, влезте тук". Въпреки славата и дори някоя и друга награда (за нова медия на "Амнести Интернешънъл" през 2009 г. например), "Уикилийкс" едва не хлопна врати тази година поради пълно разорение. Заради безпаричието сайтът работи и далеч под пълния си капацитет. Според Джулиън Асандж даренията от теоретици на конспирацията, неправителствени организации, борци за човешки права, журналисти и технически маниаци успяват да набавят 2/3 от 600-те хиляди долара, необходими за издръжка през 2010 г. Затова и "Уикилийкс" не публикува всичко, с което разполага. От което сигурно още много правителства по света си плюят в пазвата. Впрочем може би най-забавният детайл от онзи доклад на Пентагона е спекулацията, че "Уикилийкс" е творение на ЦРУ. "Поне да бяха изпратили чек", свива рамене Асандж.

Стр. 14

сп. Sign Cafe, Медии & Рейтинги | Мартин ПОПОВ, Interactive Share – Digital Agency | 2010-03-18 

Едва ли има рекламодател, агенция или клиент, който да не иска неговата интернет кампания да бъде успешна и реално ефективна. Много често обаче ми се случва да се срещам с различни рекламодатели, които считат, че най-слабият елемент на интернет рекламата у нас е ефективността й. В повечето случаи те не са запознати с възможностите за постигане на ефективност онлайн, а това се превръща в проблем.
Ефективността може да бъде различна и да се постигне чрез разнообразни методи. Ето защо, в тази статия ще наблегна на някои основни въпроси, свързани с нея и стъпките за реализирането й.
За да бъде една интернет кампания успешна, първо трябва да си отговорим на следните
- какви са нашите цели и планове
- защо искаме да рекламираме в интернет
- какво искаме да постигнем чрез рекламата
- какви резултати търсим Рекламата в интернет е различна от тази в другите медийни канали, но стъпките за нейното създаване донякъде са идентични.
Всяка онлайн кампания има три основни елемента – криейтив, landing page и медийни канали. Преди да стигнем до тях обаче трябва:
- да дефинираме целите на кампанията
- да определим каква ефективност търсим
- да определим таргет групата и специфика на търсената от нас аудитория
- да определим начина/ите за измерване на ефективността
- да заложим реални параметри ,
които да бъдат индикатор за успеха на кампанията След като сме свършили с тези важни детайли, можем да пристъпим към работа по трите основни елементи на една онлайн кампания;
1. КРИЕЙТИВ – той е един от най-важните елементи за всяка една рекламна кампания, независимо кой медиен канал използваме. За съжаление, у нас рекламният криейтив за онлайн кампании е много подценен, и често за негова основа се използва криейтивът за преса или външна реклама. Това е доста погрешен подход, тъй като до интернет потребителите трябва да се достигне със специално разработени за този канал слогани, които да подтикват към дадено действие. Не можем да очакваме, че чрез еднопосочното рекламно послание, създадено за преса, ще успеем да провокираме у интернет потребителя интеракция.
Ето защо, за да бъде криейтивът за интернет успешен, трябва да е създаден специално за целите на онлайн кампанията. Разбира се, трябва да се използват общи елементи от визиите за отделните медийни канали, за да има приемственост на посланието и разпознаваемост на кампанията, но като цяло водещото послание трябва да е създадено специално за интернет кампанията. Онлайн криейтивът трябва да провокира потребителя и да го накара да извърши желаното действие, например да си купи самолетен билет. Друга, често допускана, грешка е използването на еднакъв криейтив за Premium реклама (реклама в имиджови и нишови уеб сайтове, където търсим brand awareness и brand image) и Performance реклама (където целта е потребителят да извърши някакво действие и да привлечем максимален трафик към уеб сайта).
Видео реклами, специално създадени за да грабнат вниманието на онлайн потребителите пък, са доста популярни напоследък в чуждите сайтове. Очакваме скоро да се появят и по родните онлайн медии.
Интернет е гъвкава среда. Ето защо, можете да си позволите за една кампания да създадете и използвате няколко вида криейтив, за да разберете кой от тях реализира най-добри резултати и провокира повече потребителите. Онлайн криейтивът може да бъде сменен по всяко време на кампанията, като по този начин, не само могат да се оптимизират резултатите, но и да се разбере как следващия път да той да се направи още по-добър. Затова горещо препоръчвам да тествате, тествате, тествате различни визии, слогани, текстове… Когато говорим за интернет криейтив, не трябва да забравяме, че той е изключително важна част и от Landing Page – отвеждащата страница, на която потребителят бива препратен след клик върху рекламния носител – два елемента, чиято приемственост трябва да търсим.
2. LANDING PAGE е другият важен елемент от една интернет кампания. Почти винаги подценяван и пренебрегван, реално това е мястото, където можете да убедите потребителя да купи вашите продукти, да участва в игра с награди, да се регистрира за тест драйв, да си свали интересен каталог, да се абонира за получаване на email newsletter, да получи талон за отстъпка при офлайн покупка, да вземе клубна карта и т.н. Всяка една интернет кампания е препоръчително да има, специално създадена за целта, Landing Page или иначе казано, уебстраница или промо/ продуктов уеб сайт, където потребителят да може получи повече информация за дадения продукт или услуга, да може го закупи или да сподели своето мнение.
Landing Page е вашият виртуален офис. Това е мястото, където можете да комуникирате с потребителите, да разберете повече за проблемите им и да им помогнете да ги разрешат, да сключите добра сделка. Реално на това място трябва да се отнасяте с вашите клиенти така, както бихте го направили във вашия офис. В чужбина, много рекламодатели са осъзнали силата на добре направената рекламна страница и са наясно с възвращаемостта на инвестираните за това средства и време.
Голяма част от родните рекламодатели препращат интернет потребителите или към Заглавната страница на корпоративния уебсайт или към. секцията с информация за дадения продукт или услуга. Времената, когато уебсайтът беше "виртуална визитка" обаче отминаха – сега той е изключително мощен инструмент за продажба на вашите продукти, за комуникация с потенциални клиенти, за увеличаване лоялността на клиентите ви и т.н. Може би, най-съществена от всеки Landing Page е частта с "Call to Action" действието. Работеща рекламна страница е тази, на която позволявате на потребителя да извърши желано от вас действие, било то продажба или регистрация. Важно е да му дадете възможност да направи нещо. Защото ако му предоставите само информация и никаква възможност за последващо действие, то вие сте изхарчили парите си напразно. Модерните, работещи Landing Page, са изключително прости и семпли, без излишна информация, с ясно и видимо поле за действие от страна на потребителя. Тук, интернет видеото също е доста работещо. Различни проучвания показват, че потребителите предпочитат да гледат информационен видео клип, отколкото да четат дълги фермани обяснителен текст.
Задължително е да измервате всичко, което се случва на Landing Page. От къде е дошъл потребителят, какво е направил, колко време е стоял, къде е отишъл – цялата тази информация ще ви помогне да оптимизирате по-добре вашата рекламна страница и по този начин да я направите още по-ефективна. Измерването може да става посредством различни софтуери, най-разпространеният от които е Google Analytics. На българския пазар обаче има и други софтуерни решения, като все повече компании решават да инвестират не малко средства за измерване и анализ на рекламните кампании.
Landing Page може да бъде, както част от корпоративния уебсайт, така и самостоятелна страница със собствен домейн, който да допринася допълнително за бранда при показване на резултати от тази категория в търсещите машини. Независимо дали е самостоятелен, или част от друг уебсайт, Landing Page e единствения начин, чрез който можете да разберете работи ли вашата интернет реклама.
3. МЕДИЙНИ КАНАЛИ – този елемент е също толкова важен, колкото предишните два. Избирането на правилните медийни канали е в основата на всяка успешна интернет кампания.
В днешно време селектирането на уеб сайтове, в които да се показва дадена реклама, става много лесно и бързо чрез онлайн пийпълметричните системи. Те гарантират качествен подбор на база определени критерии Данни като reach, frequency, affinity index и други, помагат в избора на медии, подходящи за целите на дадена рекламна кампания. Разбира се, ценовите условия също са важни, но не пренебрегвайте всички други показатели единствено и само заради подобрите отстъпки, които можете да получите за даден уебсайт. Отстъпката не е всичко !!! Освен селекцията на сайтове, важно е да изберем и правилния рекламен формат – стандартни уеббанери, нестандартни рекламни формати, брандинг, in – text, видео реклама -всичко зависи отново от целите на кампанията.
Напоследък много често се говори за използване и на Социалните медии. Важно е да се знае, че рекламата там е по-различна от тази в традиционните уебсайтове. Ето защо, трябва да се прецени внимателно вида комуникация с потребителите. Най-популярната социална мрежа у нас – Facebook.com – предоставя различни възможности за рекламна комуникация с потребителите, но не трябва да се забравя, че има и много родни сайтове от типа "запознанства", които почти не са експлоатирани и също могат да свършат добра работа. Не забравяйте, че измерването на ефективността на уеб медиите също е абсолютно задължително. С помощта на Ад сървинг софтуер можете да разберете кой уебсайт се е представил най-добре, от къде са дошли най-много потребители, къде сте облъчили най-голяма аудитория и много други важни И полезни факти, които помагат и за оптимизирането на следващи рекламни кампании. В заключение, искам да ви посъветвам да не се ограничавате от възможностите, които ви предлага интернет средата, в която е възможно почти всичко, тъй като тя е изключително динамична. Ето . защо, ако не се чувствате уверени и смятате, че познанията ви в онлайн маркетинга са недостатъчни, ви препоръчваме да работите заедно със специализирани дигитални агенции, които да ви помогнат да създадете наистина ефективни рекламни кампании.

Стр. 26-27, 28

Уеб блог на дигитална агенция Interactive Share I 2010-03-20

Преди няколко дена, най-новата рекламна мрежа на българският пазар - User Mediа, публикува наръчник по онлайн реклама. Интернет наръчника е изключително интересен, и определено смятам че би бил полезен не само на хора тепърва сблъскващи се с термините “интернет реклама” и “интернет маркетинг”, но горещо го препоръчвам и на всички колеги от бранша. Вярвам че всеки ще намери нещо полезно за себе си в този така наречен “наръчник”, който спокойно може да бъде публикуван и като книга, с оглед броя на страниците. С гордост мога да споделя, че уеб блога на дигитална агенция Interactive Share играе ключова роля като източник на ценна и важна информация за българският интернет пазар, в този “наръчник”.

Изключително много се радвам, че се създават подобни материали, които ще помогнат на много млади хора, решили да навлезат в средите на интернет рекламистите. Независимо дали сте от онлайн медии, дигитални агенции, уеб студиа, рекламни и медийни агенции, онлайн пийпълметрични системи, медия шопове и т.н. този материал ще ви бъде полезен. Подкрепям всички хора, които са решили да споделят своя опит в областа на интернет маркетинга.

За момента в България, няма качествено образование в сферата на уеб маркетинг и уеб реклама. Единствените места, където може човек да научи нещо са платени курсове и обучения, които се правят от няколко фирми, като например eFlag, Diteramb Consult и M3college. До колкото ми е известно, в Нов Български Университет има подобни лекции, но не и образование. Скоро обаче в Нов Български Университет, ще има магистратура по Интергрирани маркетингови комуникации, където ще има и лекции, които засягат онлайн рекламата.

Само да спомена, другата седмица за всички желаещи, екипа на дигитална агенция Interactive Share ще проведе курс по интернет маркетинг и реклама със съдействието на Дитерамб Консулт. Побързайте защото местата са на привършване 

Да се върна на темата: за сега държавата не прави нищо в насока качествено образование в областа на интернет (интернет маркетинг, интернет реклама, уеб дизайн, уеб програмиране и т.н.). Ето защо ние, хората които представляваме бранша сме длъжни да помогнем с каквото можем на младите хора, които искат да работят в него. По този начин освен, че помагаме на тях, реално помагаме и на себе си, защото тези хора след това ще работят в нашите фирми и какво по-хубаво от това, кандидатите за работа да имат академичен опит в дадената сфера.

Принципно организации като Българската Уеб Асоциацията и Interactive Association Bulgaria (IAB Bulgaria) също трябва да помагат на бранша, като организират подобни семинари и курсове, но не само за младите кадри, но и за рекламодателите които също имат нужда от повече знания в областа на онлайн маркетинга. За добър пример ще дам, уеб агенция ABC Design&Communicationкоито организират семинари за рекламодатели, като всеки семинар е насочен към определена бизнес ниша. Естествено дейно участие в тези семинари има Жюстин Томс, която смело мога да твърдя е човека с най-голям принос за развитие на българската онлайн реклама. Тя е автор на няколко книги за интернет маркетинг, основен инициатор и организатор на конкурса БГ Сайт, автор на десетки статии и т.н. Пазара има нужда от подобни хора, които искат да помогнат за неговото развитие.

Но аз съм оптимист и вярвам, че всичко ще се случи в най-скоро време. А вие врявате ли, че нещата ще се променят в положителна насока? С това не казвам, че нещата не се развиват добре, по скоро искам да попитам, дали мислите че може още по-бързо да развиваме българският пазар и той наистина да достигне капацитетите, ефективността и реалноста на западните ни колеги?

Оригинална публикация

EVENTS.dir.bg

Кога: 27-28 март 2010 г. (събота-неделя), 9.00-17.30 часа
Къде: София, Парк хотел Витоша
Достъп: Такса участие, с Регистрация
Организатор: Дитерамб Консулт

Събитието: Необходимостта от интернет комуникации се диктува от новите тенденции на онлайн пазара, който налага съвсем нови знания и практики в уеб маркетинга и уеб рекламата и се превръща във все по-налагаща се тенденция в българската практика.

Тренер: Мартин Попов, Представяне

Цена: 360 лв.

Ползи от обучението

-интернет пазара в България
-онлайн аудитория
-онлайн пийпълметричните системи Нилсен Онлайн и Гемиус
-интернет рекламни форми
-рекламодатели в интернет
-рекламни и интернет агенции

Програма на обучението:

Ден 1

09:00 – 09:15 Представяне. Цели на курса.

09:15 – 09:30 Обзор на интернет пазара в България.
- Първите онлайн реклами
- Инвестиции в онлайн рекламата
- Интернет спрямо другите рекламни канали
- Колко са хората в интернет
- Къде сме спрямо други пазари

09:30 – 10:15 Онлайн пийпъл метрични системи в България – Gemius и Nielsen.
-За какво да ги използваме
- Методология
- Основни метрики
- Категоризация
- Общ профил на българския интернет потребител

10:15 – 10:30 Кафе пауза

10:30 – 11:30 Участниците в интернет пазара в България.
- Онлайн медиите в България – история, проекти
- Рекламни агенции и медиа агенции – структура
- Клиентите в интернет – кой и защо инвестира онлайн
- Как си взаимодействат участниците

11:30 – 13:00 Рекламните формати в интернет.
- Стандартни рекламни формати
- Нестандратни рекламни формати
- Най-използваните рекламни формати в България
- Международни стандарти

13:00 – 14:00 Обяд

14:00 – 15:30 Ценови модели в Интернет
- Premium реклама
- Performance реклама

15:30 – 15:45 Кафе пауза

15:45 – 16:30 Уеб сайтът. SEO

16:30 – 17:30 Въпроси и отговори от практиката. Дискусия.

Ден 2

09:00 – 10:30 Създаването на една реклама в интернет стъпка по стъпка. Определяне целите на кампанията.
- Таргет група
- Период
- Бюджет

10:30 – 10:45 Кафе пауза

10:45 – 11:15 Определяне на стратегия на онлайн рекламата. Инструменти и проучване.
- Brand awereness
- Привличане на трафик
- Онлайн продажби
- Регистрации
- Избор на рекламен формат
- Избор на рекламни канали

11:15 – 13:00 Медиа планиране. Изготвяне на медиен план.
- За какво служи?
- Какво съдържа?
- Как да го подготвим ?

13:00 – 14:00 Обяд

14:00 – 14:30 Онлайн криейтив.
- Създване на концепция
- Кой изготвя криейтива?
- Правила при изготвяне на онлайн криейтива

14:30 – 15:00 Избор на отвеждаща страница (Landing page).
- Какво е Landing page?
- Защо е важно да мислим за него?
- Какво да съдържа?

15:00 – 16:30 Мониторинг и анализ на онлайн кампанията. Как измерваме ефективността онлайн?
- Кои са метриките, които отчитат ефективността на една кампания?
- Как получаваме тази информация?
- Коя кампания се приема за ефективна/ успешна?

16:30 – 17:30 Практическо упражнение

Тренингът е подходящ за:

- Бизнесмени
- Мениджъри
- PR и Рекламни специалисти
- Консултанти
- Мениджъри проекти
- Изпълнителни директори

Допълнителна информация: http://www.diterambconsult.com/bg/trainings/t-78-internet-reklama-i-marketing.html

Оригинална публикация

в. 24 часа | 2010-03-19

Днес Медийната група ВАЦ представя новия си англоезичен сайт WAZ.EUobserver.com. След успешен пробен период сайтът се отваря за по-широка аудитория.
Под мото "Във фокуса – Югоизточна Европа" WAZ.EUobserver. com се отваря към всички, които имат работа със страните от Източна и Югоизточна Европа или се интересуват от тяхната европейска интеграция. Сайтът се поддържа от кореспондентското бюро на WAZ в Брюксел, което събира и анализира информация и ексклузивни материали за тези страни.
WAZ.EUobserver.com се прави в сътрудничество с авторитетното брюкселско електронно издание EUobserver.com.
"Силата на нашата компания е в дългогодишния опит на Германия като влиятелна сила в Югоизточна Европа. Това ни позволява да градим мост от Германия през нашето брюкселско бюро към този най-интересен регион на континента. В сътрудничество с опитен партньор ние искаме да оползотворим своя потенциал на англоезичния пазар", каза изпълнителният директор на WAZ Бодо Хомбах. Той изрази увереност, че новият проект е не само обещаващо бизнес начинание за компанията, но и ще помогне за утвърждаване на принципите на качествената журналистика и на позициите на независимите медии в новите демокрации.
"Страните от Югоизточна Европа заслужават много повече внимание от останалата част на Европа", каза по този повод и главният редактор на EUobserver.com Лизбет Кърк.
Публикациите в новия сайт ще бъдат дело на брюкселските кореспонденти и на журналистите от редакциите на всекидневниците от групата WAZ "24 часа" и "Труд" (България), "Ютарни лист" (Хърватия), "Дневник", "Утрински весник" и "Вест" (Македония), "Романиа лйбера" (Румъния), "Политика" и "Дневник" (Сърбия), както и икономическият седмичник HVG (Унгария).

Стр. 26