www.capital.bg I 03.10.2014г. 

IPSOS ще мери радиоаудиторията, Мартин Димитров става творчески директор на Ogilvy, маркетинг бюджетите на технологичните компании отново растат

Отново ще има измерване на радиоаудиторията

Големите радиовериги и Българското национално радио (БНР) се обединяват в проект за измерване на аудиторията, съобщиха на пресконференция в четвъртък участниците в проекта. Радиостанциите вече са поръчали първото проучване, което е проведено от международната агенция за маркетингови изследвания IPSOS. Това развитие на пазара идва, след като в последните месеци в изследването на една от основните метрики на пазара – Be Media Consultant, бяха включени само три радиостанции. Така на практика към момента нямаше цялостна и сравнима информация за слушателите в радиоефира.
Според поръчителите на новото проучване то позволява "целеви анализи според вида и срочността на кампаниите, тясно таргетиране и калибриране на медийния микс". Данните от пилотното изследване показват, че ежедневната радиоаудитория надвишава 4 млн. души (или 65.7% от населението на страната), а аудиторията на седмична база е над пет милиона души. Средната продължителност на слушане е 162 минути на ден, 83% от аудиторията слуша медиата през радиоприемник, а 9% – през интернет, показват още данните на IPSOS.

Повече за анализа на радиопазара четете в следващия брой на в. "Капитал".

Мартин Димитров от reforma става творчески директор на Ogilvy

Досегашният творчески директор на рекламна агенция reforma Мартин Димитров вече ще заема същия пост в Ogilvy, потвърди той пред "Капитал Daily". Димитров беше и съсобственик в reforma, но е продал дела си на останалите съдружници в нея. Той е част от агенцията от създаването й преди седем години. През 2013 г. агенцията взе първата (и засега единствена) награда Grand Prix за рекламна идея, която променя бизнеса на фестивала за креативност ФАРА. Няколко месеца по-късно reforma спечели "Уникредит Булбанк" за свой клиент, а на тазгодишното издание на рекламния фестивал взе общо седем награди.

Досега позицията творчески директор в Ogilvy се заемаше от Ана Стилианаки. Гъркинята дойде в рекламната агенция през есента на 2012 г. В предишните две години (2010 – 2012 г.) Ogilvy смени трима творчески директори – Мария Тодорова, Светослав Тодоров и американеца Робърт Малки. През това време обаче агенцията изчезна от списъка на най-отличаващите се и награждавани агенции. След първата година на Стилианаки Ogilvy спечели 14 творчески награди на ФАРА. През 2014 г. обаче агенцията загуби един от най-големите си клиенти – "Глобул" (който вече се обслужва от DDB София), както и "Ариана". Ана Стилианаки се връща в Гърция, където има своя бутикова рекламна агенция.

Собственикът на "Нова броудкастинг груп" се ребрандира

Шведската медийна група Modern Times Group (MTG), собственик на "Нова броудкастинг груп", вече ще има нова корпоративна идентичност. Излъчваните Viasat телевизионни канали ще бъдат преименувани на MTG, а Viasat World на MTG World. От групата споделят в прессъобщение, че промяната е от част бизнес целите на компанията да подкрепя и насърчава служителите си да вземат разумни решения и да предприемат смели действия към промени, които допринасят за растеж. "Новото лого е смела стъпка в тази посока, а отвореният и закачлив дизайн на логото изразява това, че днес сме дигитална, развлекателна компания", казва изпълнителният директор на MTG Йорген Линдеман. Ребрандиране на придобитата на българския пазар от MTG дигитална медийна група "Нетинфо" няма да има, съобщи по-рано през годината изпълнителният директор на "Нова броудкастинг груп" Дидие Щосел. "Разгледахме в детайли брандовете, които придобихме, и преценихме, че Netinfo е марка, която всички познават, затова няма да променяме името – цялата дигитална група ще си остане под бранда Netinfo. Това, което ще направим, е да освежим визията и логото", каза още той.

Маркетинг бюджетите в технологичните ще пораснат с 3.5% тази година

След няколко поредни години на спад в бюджетите данни на изследователската агенция International Data Corp. показват увеличение в инвестициите на технологичните компании в маркетинг и реклама за първи път през 2014 г. Маркетинг бюджетите ще се увеличат с 3.5% през тази година, а приходите на технологичните гиганти ще се увеличат средно с 3.7% спрямо проучване на IDC, цитирано от сайта AdAge. Изследването се провежда за дванайсета година и е базирано на отговорите на 101 маркетинг представители на технологични компании със средни приходи от 7.7 млрд. долара. "Това е първият път от 8 години – точно преди кризата – в който виждаме маркетинг бюджетите да растат успоредно, със същия темп, както приходите", казва Рич Вансил, вицепрезидент на консултантската група към IDC, цитиран на сайта AdAge. Той добавя още, че третата платформа технологии (cloud, mobile, social), носи най-много увеличения от 10 до 20% в приходите и съответно в бюджетите за маркетинг разходи в IT компаниите. Проучването показва още, че 28% от бюджетите отиват за реклама, 22% – за събития, а 10% – за директен маркетинг. Въпреки увеличените приходи обаче компаниите в сектора срещат проблеми с намирането на топ маркетинг персонал. Проучването показва, че 51% от маркетинг директорите в компаниите остават за по-малко от две години. "Летвата за тях непрекъснато се вдига по-високо. Ако маркетинг директорите не покажат много бързо уменията си в социалните и дигитални среди, няма да успеят да оцелеят – средата се променя прекалено бързо", добавя още Рич Вансил, цитиран на сайта AdAge.

Facebook пусна рекламния сървър Atlas

Facebook отново пуска рекламната платформа Atlas Solutions, която закупи от Microsoft през февруари миналата година. Новият Atlas се очаква да допринесе много не само за Facebook, но и за уеб рекламата изобщо, съобщават от сайта Digiday. Чрез Atlas Facebook ще може да проследява по-добре представянето на рекламите спрямо различните устройства, както и да се справи с проблемното "проследяване" на трафика спрямо видовете канали. Atlas Solutions ще увеличи възможностите на Facebook за предоставянето на реклами и ще се противопостави на мрежата DoubleClick на Google. Atlas ще интегрира функционалността на рекламния сървър към богатата база от потребители. Това е особено важно за показване на ефективността на рекламата в мобилните устройства, при която липсват "cookies" (малки файлове, които следят активността в интернет браузъра), които не присъстват в мобилните устройства.

Оригинална публикация 

www.manager.bg I 01.10.2014г.

Можете да измислите най-красивата и впечатляваща реклама на света и пак да няма ефект. Защо ли? Понеже имате проблем със
съдържанието.
Това коментира в електронното издание на сп. Entrepreneur Сюзън Гънилиъс. Авторката разказва за десетте най-често срещани проблема, които според нея правят маркетинг съобщенията непродаваеми.
Ето кои са те.
Рекламата звучи арогантно. Например когато говори предимно за компанията и казаното няма връзка с нуждите и желанията на клиента.
Твърде настоятелна е. Тонът на комуникацията към клиента не е мил и добронамерен. Времето на рекламите, които „притискат” потребителите, отмина. Отдавна човекът е цар, конкуренцията е голяма и бизнесът не може да разчита на вечен монополизъм.
Потокът от мисли е едно безкрайно увъртане. Клиентите са заети. Атакуват ги със съобщения ежедневно и ежечасово. Многословието и липсата на конкретно послание в рекламата минава покрай тях без да се запомни.
Рекламата е скучна.
Не създава доверие. Обещанията звучат преувеличено.
Не казва каквото хората искат да чуят. Целевата аудитория не е проучена добре преди началото на кампанията.
Рекламира се на грешното място. Съобщението реално не достига до потенциалните купувачи.
Казаното звучи сякаш е измислено от някой неподготвен и неинформиран човек. Съобщението се изпраща без рекламната агенция и бизнесът „да са си написали домашното”. Тоест без да са проучили добре конкуренцията и потребителите.
Рекламира се само в един вид медия. Това вече не е достатъчно. Ефективните съобщения се разпространяват в множество канали.
Каквото се казва, няма смисъл. Не се говори на езика, който разбира и на който отговаря желаната таргет група. 

Оригинална публикация

www.united-partners.com I 19.09.2014г.  

Специално проучване, проведено на Фейсбук страницата на Pampers, разкрива, че за над 74% от българските родители, участвали в изследването, любовта, спокойният сън и игрите са еднакво важни, за да расте бебето здраво и щастливо.

Специалните моменти, които прекарваме с бебето, ни помагат да изградим най-добрата връзка с него и да го направим най-щастливото и обичано същество на този свят. Резултатите от изследването на Фейсбук страницата на Pampers доказват това – повече от 73% от българските родители смятат, че показването на любов и привързаност, е изключително важно за развитието на бебето.

Качественият, сух и непрекъсван сън също е гаранция за щастливо бебе на сутринта . Това е така, защото, когато бебето се чувства комфортно през нощта, е много по-вероятно то да комуникира по-добре с майка си през първите минути на деня. Проучването на Фейсбук страницата на Pampers показва, че според 65% от родителите заспиването в компанията на родител и използването на качествени пелени са в основата на подобряването на бебешкия сън.

Изследването на Фейсбук страницата на Pampers разкри още, че около 73% от българските родители смятат игрите за много важна част от развитието на бебето и опознаването на света около него. Ето защо повече от половината от тях (66%) отделят за игра с бебето над 90 минути на ден.

Учените на Pampers работят усилено, за да помогнат на майките и техните бебета да се насладят на тези специални моменти на любов, спокоен сън и игри, като им осигурят комфорт и 12 часа защита от протичане.

Използвайки най-новите технологии учените от изследователския център на Pampers създадоха Pampers Active Baby-Dry – пелена с нов абсорбиращ релефен слой и сърцевина, която задържа влагата далеч от бебешката кожа, за спокоен и безгрижен сън. Сега пелените Pampers Active Baby-Dry прилепват още по-плътно към телцето и осигуряват необходимия комфорт на движение на бебето, за да може да се наслаждава на игрите с родителите си.

Благодарение на подобрения горен слой, пелените Pampers Active Baby-Dry са още по-тънки и позволяват на бебето да усети всеки допир и прегръдка, всяка проява на любов и нежност.

Със своите подобрени качества и дизайн, пелените Pampers Active Baby-Dry са това, от което всяко бебе и неговите родители имат нужда за спокоен сън и щастливи сутрини, изпълнени с любов и игри.

www.manager.bg I 30.08.2014г. 

Един от най-бързите начини да се спечели медийно внимание в полза на фирмата остава проучването на пазара на печатни и онлайн издания на бизнес и търговска тематика.
„Сред най-добрите методи за пиар се очертава този с търсенето на точните печатните медии, които могат да разпространят съобщението на бизнеса. Ако те се заинтересоват от историята, която фирмата ви им изпраща, ще споделят визията и ценностите на бизнеса. И пиар ефектът ще се получи“, казва във видеоинтервю за сайта на американското списание Entrepreneur Гари Милър – изпълнителен директор на Асоциацията за ползи на собствениците на бизнес в САЩ.
„Има толкова много печатни медии навсякъде. И, да, ключът е да намерим в кои от тях е съсредоточен нашият интерес. И къде нашата история най-добре би се позиционирала. Вероятно имате много добра история за разказване. Само че трябва да се убедите, че таргетирате правилните хора. Да кажем, че сте ресторант. Винаги, навсякъде има множество издания, фокусирани върху новините от ресторантьорския бизнес. Най-вероятно там искате да се покажете и вие. В този смисъл това, което ще ви помогне, е да си направите свое изследване на пазара на печатни медии и да разберете кои са медиите, които ви интересуват, и за какво пишат те обикновено. Нещата, за които пишат, сходни ли са с бизнеса ви? Тези медии е по-вероятно да вдигнат телефона, когато им се обадите, за да разкажете за себе си. Толкова е просто и същевременно не достатъчно представители на бизнеса го правят“, допълва Рей Хенеси, редактор в списание Entrepreneur.
Ако трябва да дадат съвет на малкия бизнес за по-бърз начин да се направи пиар и маркетинг, това би бил той. Да се обърне бизнесът към изданията на икономическа, търговска и браншова тематика. 

Оригинална публикация 

www.dariknews.bg I 27.08.2014г. 

Дарик продължава да бъде най-слушаното частно радио в страната, показва последното проучване на социологическа агенция "Алфа рисърч". В изследване сред пълнолетното население на България чрез пряко стандартизирано интервю, Дарик се класира категорично на първото място сред частните радиостанции със 17,5 процента обща аудитория.

Проучването на "Алфа Рисърч" представя данни за първото полугодие на 2014 година в национален мащаб. След Дарик в изследването на частните радиа се нарежда Веселина с 11,8 процента обща аудитория, БГ Радио с 10,2 процента, Радио 1 с 10,1 процента и N-Joy с 10 процента.

За редовна аудитория Дарик също заема първото място сред частните радиостанции в страната с 9,9 процента, последвано от Веселина с 7,1 процента редовна аудитория, N-Joy с 5,9 процента и Радио 1 с 5,3 процента. От социологическата агенция съобщават, че аудиторните дялове на медиите се отчитат на базата на два индикатора – предпочитания към заявената медия и време, в което тя е била следена. Данните се формират от броя на слушателите, посочили съответната радиостанция като предпочитана или допълваща.

Оригинална публикация 

www.publicis-consultants.bg I 25.08.2014г. 

Експерименът на Shell V-Power Nitro + включваше и звездите на Формула 1 Фернандо Алонсо и Кими Райконен, които заедно с други шофьори бяха свързани с физиологични монитори, преди да се спуснат по специално създадена писта. Пилотите бяха подложени на серия от изпитания за екстремно шофиране, които включваха ускорение на пресъздадена стартова решетка от Формула 1, шофиране през заснежена гора, нощно шофиране във вътрешността на 100 метров сензорен тунел и финиширане в състезание.

Резултатите изненадващо отчетоха, че тръпката на стартовата линия не е това, което повишава най-много нивото на вълнение. Сърдечният пулс на Райконен ескалира, когато шофира през тунел, а за 65% от осталите участници карането по време на снежна буря е най-вълнуващо.

„За да направим проучването, поставихме два електрода на пръстите на пилотите, които измерваха промяната в напрежението, породена от влагата по кожата им. По-високите нива на влага отговарят на по-високи нива на физиологична възбуда или вълнение“ каза д-р Дейвид Люис-Ходжсън, председател и директор на отдел изследвания, Mindlab.

“Сърдечният пулс също беше записан с електрокардиограма (ЕКГ), която превръща електрическата активност на сърцето в линия, проследяваща пулса, която беше наблюдавана с поставянето на три електрода по тялото на участниците, което ни помогна да разкрием тяхното най-вълнуващо преживяване зад волана.“

„Шофирането е най-голямата ми страст и за мен беше много вълнуващо да разбера кое е нещото зад волана, което наистина ускорява пулса ми. Благодарение на Shell вече знам, че трябва да търся тунели, когато не съм на пистата“, каза пилотът на Ferrari във Формула 1, Кими Райконен.

Андреас Шефер, учен в изследователското звено на Shell, сподели: „Shell инвестира около 21,000 часа на година за проучване и развитие, за да даде на Scuderia Ferrari конкуретно предимство във Формула 1. Сега с помощта на техническия ни партньор изполваме проследяването на физиологичните данни, за да тестваме колко вълнуващо може да бъде шофирането на пътя.“

„Ние, от Shell, вярваме, че за едно страхотно пътуване е необходимо висококачествено гориво. Shell V-Power Nitro+ e разработено в резултат на техническото партньорство на Shell с Ferrari и е създадено да удовлетвори възможно най-високите стандарти, за да можем да превърнем иновациите на пистата във вълнуващо преживяване на пътя.“

За повече информация за Shell V-Power Nitro+ посетете www.shell.bg/vpower

За допълнителна информация:
Михаела Янeва
Публисис Кънсалтънтс | МАРК
Тел. 02/ 43 40 782, 0896 786 711
E-mail: m.yaneva@publicis-consultants.bg

Редакционни бележки:

Изследването се проведе на 21.08.2014 и в него взеха участие 23 шофьора. За експеримета бяха използвани следните средства:
1. Електродермална активност –измерена чрез системата Mindmedia Nexus 4, два електрода поставени на пръстите, които измерват промяната в напрежението, породена от влагата по кожата им. По-високите нива на влага отговарят на по-високи нива на вълнение.
2. Сърдечен пулс – измерен чрез електрокардиограма (ЕКГ), три електрода поставени по тялото на участниците, които превръщат електрическата активност на сърцето в линия, проследящава пулса. Това е същата технология, която се изпозлва за проследяване на пулса и в медицината. 

www.united-partners.com I 25.07.2014

Женствеността е състояние на духа, подсилено от увереността, че изглеждаме и се чувстваме страхотно, което постигаме с ежедневни ритуали за красота. Без значение как избираме да поглезим тялото си, едно нещо е сигурно – премахването на нежеланото окосмяване е задължителна стъпка при разкрасяването на всяка жена.

За да разбере по-добре нуждите и потребностите на българските жени по отношение на методите за премахване на нежеланото окосмяване, Gillette Venus, първата марката самобръсначки, специално създадена за жени, предизвиква дамите чрез анкета във Facebook* да говорят открито за обезкосмяването, женствеността и личния си стил.

Запитани какво ги кара да се чувстват женствени, 42% от попълнилите анкетата отговарят, че носенето на определен тоалет им дава усещане за женственост, а 53% от тях избират да изразят това състояние на духа като прекарват време с приятели и се забавляват.

На въпроса „Какъв е твоят ежедневен разкрасителен ритуал?“ 50% от запитаните дами разкриват, че отделят голямо внимание на грижата за лицето и косата, без да забравят редовната хидратация на тялото – за 59 % това е тайната за страхотна кожа. Спортът също е част от ежедневието им, като 50% от анкетираните отговарят, че се подготвят за лятото като спортуват, за да влязат във форма.

По отношение на предпочитания от тях метод за обезкосмяване, 39% от анкетираните избират самобръсначката като бърз, лесен и удобен начин да се справят с нежеланото окосмяване. 58% избират самобръсначки, създадени специално за жени и с няколко ножчета, които бръснат по-близо до кожата, за да я оставят мека и гладка за по-дълго.

Няколко ножчета, предпазни „възглавнички“ и въртяща се глава са критериите, на които 77% от дамите обръщат внимание при избора на самобръсначка за бързо, лесно и чисто отстраняване на нежеланото окосмяване. Самобръсначките на Gillette Venus отговарят на тези критерии като осигуряват на дамите възможността да се наслаждават на гладки крака само с едно движение.

И понеже гладките и красиви крака трябва да се показват, Gillette Venus пита дамите как подчертават краката си през лятото. 59% от дамите, попълнили анкетата, залагат на къси панталонки, в комбинация с различни дрехи, за да са в крак с модата.

Gillette Venus е първата самобръсначка на Gillette, специално създадена за жени, която позволява на всяка дама да има гладка и красива кожа, за да се чувства още по-уверена и женствена. С Gillette Venus всяка жена постига гладка кожа на краката само с едно движение.

*Проучването е проведено сред 854 българки чрез анкета на Facebook страницата „Между момичета“ (www.facebook.com/MejduMomicheta) в периода юни-юли 2014 г. Проучването включва 10 въпроса по отношение на предпочитан метод за обезкосмяване, женственост и личен стил.

За Procter & Gamble
P&G служи на приблизително 4,4 милиарда души в цял свят благодарение на портфолиото си от доверени, водещи качествени марки, сред които Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Lenor®, Oral-B®, Duracell®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun®, Fusion®. С дейности в приблизително 80 страни, марките на P&G са достъпни в повече от 180 страни по света. Моля посетете http://www.pg.com за последни новини и подробна информация за P&G и марките на компанията. 

www.manager.bg  I 12.06.2014

Традиционните медии са предпочитаният онлайн източник на информация в богатите европейски нации Дания, Германия, Великобритания и Финландия. Сайтовете на обществената телевизия на Острова Би Би Си, на вестник „Дейли Мейл” и на телевизия „Скай нюз” са най-посещаваните от британците новинарски източници в мрежата.

Това посочва проучване на медийното потребление по света на института „Ройтерс” за изследване на журналистиката към Оксфордския университет, цитирано от Би Би Си. Едва 16% от британците предпочитат да се информират от медии, зад чийто бранд застава само сайт и в него не се включва действаща телевизия, радио или вестник.

Новинарските сайтове обаче са във възход и печелят все повече внимание сред хората в Америка. Примери за такива медии са Huffington Post или Buzzfeed, които генерират огромен трафик.

В Европа се повишава заплащането за достъп до публикации онлайн. Всеки десети британец е плащал за журналистическо съдържание в интернет през 2013 г., сочи проучването, цитирано от в. „Файненшъл Таймс”. Вестникът остава известен с това, че предлага на потребителите на мрежата безплатен достъп до 8 статии, след което изисква платен абонамент.

Друг извод на изследването гласи, че се засилва влиянието на смартфоните върху четенето на новини и информирането от мрежата. Заради телефоните хората са започнали да се обръщат към по-малко новинарски източници. 37% от всички анкетирани казват, че избират да четат само една медия от телефона си. Те се връщат само към източника, на когото имат най-голямо доверие. Освен това предпочитат най-вече медии, отразяващи повече гледни точки, вместо пропартийните страници в интернет.

Приложението WhatsApp, наскоро купено от Facebook за 19 млрд. долара, се оказва ключова социална медия. 26% от испанците, участвали в проучването, казват, че използват услугата и за достъп новини. 15% потвърждават същото в Бразилия.

Facebook остава доминиращата сила за онлайн медиите.Повече от една трета от всички анкетирани в 12 големи икономики казват, че прихващат новини от нюзфийда му.

Twitter е най-популярен във Великобритания и САЩ. Навсякъде обаче по-посещаван от него е YouTube.
 

Оригинална публикация

Твоят ден, Бургас, Ямбол, Сливен | Бисерка ПАУНОВА | 2010-02-24 

З-годишният проект ще приключи с международна конференция, издаването на монография и сборник

Какъв е езикът на пресата 8 България след близането ни в Европейския съюз? Как той влияе 6 ежедневието, върху контактите между хората? Какви
са читателите на централните, регионални и специализирани вестници? Кои теми и жанрове привличат най – много читателите? Това са само част от въпросите, на които ще отговори проектът "Етнопсихолингвистични и социолингвинстични аспекти на медийния език на пресата в България".
Той бе представен вчера пред учени, жуналисти, студенти от зам. ректора на БСУ Галя Христозова. Проф. Христозова е ръководител на проекта, който се финансира от фонд " Научни изследвания" на Министерството на образованието младежта и науката .
Изледването на вестникарския език ще обхване за периода от 2007 до 2012 г. . Проектът е с продължителност 3 години и ще бъде осъществен на два етапа. При изследването ще бъде отделено специално внимание на езика на бургаските печатни медии, уточи Христозова.
Според учени от БСУ и страната подобен фундаментален проект за изследване на медийния език у нас не е правен досега.
Една трета от състава на научния колектив, които ще участва 8 проекта, са докторанти и млади учени. В него се включват изявени учени от БСУ, СОУ "Cв. Климент Охридски" и от Тракийския университет.
Работата по проекта ще приключи с издаването на монография, провеждане на международна конференция с участието на представители от европейските университети. Предвижда се и издаването на сборник от конференцията на български и английски език,. Ще бъде направена и анкета за вестникарския език , с участието на 4000 души от Бургас и цялата страна .

Стр. 6